Inuvo, Inc. ha lanzado una tecnología de modelado de la combinación de medios como parte de su paquete IntentKey de soluciones de IA. Ahora, IntentKey puede predecir, basándose en el gasto y el rendimiento históricos, la combinación óptima de medios para cualquier presupuesto dado, en todos los canales, sin utilizar los ID de seguimiento de los consumidores. La solución de Inuvo ha estado en fase beta durante casi 24 meses y ya está disponible para clientes y clientes potenciales.

La solución de Inuvo ha estado en fase beta durante casi 24 y ahora está disponible para clientes y prospectos. Inuvo, declaró: "A medida que la capacidad de identificar y seguir a los consumidores se hace cada vez más difícil, los dos mayores retos para los profesionales del marketing son: cómo encontrar y dirigir audiencias y cómo determinar con confianza el presupuesto en todos los canales de medios. La IA generativa IntentKey de Inuvo ha resuelto el primero de estos retos y ahora se ha complementado con tecnología de aprendizaje automático para resolver el segundo".

Valorar con precisión los canales publicitarios ha sido difícil debido a su independencia, lo que ha dado lugar a reclamaciones contradictorias de eventos de conversión a lo largo del camino de un consumidor hacia la conversión. Este camino incluye diversos canales como los medios sociales, los motores de búsqueda, la televisión por cable, la televisión en línea, los anuncios de display, los anuncios de vídeo en línea, Twitter, LinkedIn y otros. Los ID de seguimiento han desempeñado tradicionalmente un papel crucial en las tecnologías de atribución de medios para la industria publicitaria, sin embargo, el reto analítico se complica aún más por las limitaciones de los ID de seguimiento.

El enfoque de Apple en el seguimiento de los consumidores y la interrupción prevista por Google de las cookies en los navegadores Chrome en 2024 están consolidando el cambio hacia soluciones sin cookies.