Las acciones de L'Oreal caen tras decepcionar las ventas en Asia
09 de febrero 2024 a las 08:27
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Las acciones de L'Oreal cayeron un 7,5% en las primeras operaciones del viernes después de que la empresa francesa de cosméticos informara de un crecimiento de las ventas en el cuarto trimestre que no alcanzó las expectativas del mercado, reflejando un decepcionante rendimiento en Asia.
L'Oréal informó de un aumento del 6,9% en las ventas del cuarto trimestre tras el cierre del mercado el jueves, un crecimiento más lento que en el trimestre anterior. Las ventas ascendieron a 10.600 millones de euros (11.400 millones de dólares), por debajo de las expectativas de 10.900 millones de euros, según las estimaciones de consenso citadas por Barclays
El negocio minorista de viajes de L'Oréal sufrió las consecuencias de un control más estricto por parte del gobierno chino de los revendedores conocidos como "daigou". Los revendedores compran existencias a precios más bajos en otros mercados y las revenden con descuento en el continente.
Los analistas de Barclays afirmaron que esperaban que los problemas del comercio minorista de viajes en Asia tardaran más en resolverse de lo que esperaba el mercado. Añadieron que el rendimiento de las ventas de primera línea de L'Oréal representaba un "raro fallo en los titulares".
Los analistas de Deutsche Bank dijeron que los resultados de L'Oréal en el norte de Asia estaban "muy por debajo de las expectativas".
"Somos de la opinión de que los vientos en contra en China son estructurales y no sólo cíclicos", dijeron en una nota.
No obstante, L'Oréal superó a su principal rival, Estee Lauder. Las ventas de Estee Lauder descendieron un 8% en conjunto en el mismo trimestre.
La empresa también dijo el viernes que había firmado un acuerdo de licencia con la marca de moda de alta gama Miu Miu para productos de belleza.
L'Oréal espera lanzar las primeras fragancias en 2025 en virtud del acuerdo, que abarca la creación, el desarrollo y la distribución de productos de belleza. (Reportaje adicional de Piotr Lipinski; edición de David Evans, Jason Neely, Matt Scuffham y Barbara Lewis)
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L'Oréal es el primer grupo cosmético mundial. El grupo ofrece productos para el cuidado de la piel (39,9% de las ventas), productos de maquillaje (19,7%), productos para el cuidado del cabello (15,4%), fragancias (12,6%), productos de coloración del cabello (8,3%) y otros (4,1%). Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - cosmética de consumo (36,9%): Las marcas L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG y Carol's Daughter; - cosméticos de lujo (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc; - cosméticos activos (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc; - productos profesionales (11,3%): Las marcas L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix y PureOlogy. Los productos se comercializan a través de la gran distribución y la venta a distancia, la distribución selectiva, los salones de peluquería y las farmacias. A finales de 2023, L'Oréal dispondrá de 37 centros de producción en todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Europa (31,6%), Norteamérica (27%), Norte de Asia (25,9%), Asia/Pacífico/Oriente Próximo/África (8,4%) y Latinoamérica (7,1%).