LiveRamp Holdings, una empresa de software que ayuda a emparejar conjuntos de datos de clientes para marcas, anunciantes y minoristas, dijo el miércoles a Reuters que ha acordado adquirir la startup de datos de marketing Habu por 200 millones de dólares en efectivo y acciones.

El acuerdo permitirá a sus clientes -entre los que figuran nombres notables como Walmart, PepsiCo y DISH Media- compartir más fácilmente los datos de los clientes con sus socios comerciales, incluidos anunciantes y otros comercios.

"Habu es bien conocido en el sector por construir una capa de aplicación ligera y realmente sencilla que facilita aún más el uso de los datos. Vamos a ingerir eso y adoptarlo en nuestra base de clientes mucho mayor y hacer que las cosas sean aún más fáciles de utilizar para ellos", dijo en una entrevista el director general de LiveRamp, Scott Howe.

Habu está especializada en las llamadas "salas limpias", que ayudan a las plataformas de contenidos a mantener la privacidad de los datos de los usuarios cuando interactúan con los anunciantes.

"Para escalar realmente las cosas, poder enchufar (Habu) a una gran empresa como LiveRamp proporcionará mucho más valor a nuestros clientes, dijo a Reuters Matt Kilmartin, consejero delegado de Habu.

LiveRamp pagará aproximadamente 170 millones de dólares en efectivo y 30 millones de dólares en acciones de LiveRamp por Habu. Se espera que el acuerdo se complete durante el trimestre de marzo, dijo LiveRamp.

LiveRamp, con sede en San Francisco, espera que Habu genere unos ingresos de aproximadamente 18 millones de dólares en el año fiscal 2025.

Evercore y Baker McKenzie asesoraron a LiveRamp en la transacción. Goldman Sachs y Gunderson Dettmer asesoraron a Habu. (Reportaje de Abigail Summerville en Nueva York; Edición de Aurora Ellis)