Corea del Sur ya cuenta con un floreciente negocio de comercio de retransmisiones en directo liderado por el gigante tecnológico Naver, lo que lo convierte en un mercado de prueba de primer orden para el peso pesado mundial, ya que la empresa propiedad de Alphabet se centra en ser más "shoppable".

El nuevo canal funcionará en coreano y comenzará como un proyecto de 90 días. Al principio ofrecerá una plataforma de comercio en directo a las empresas y tiene previsto retransmitir en directo contenidos de compras de unas 30 marcas, según informaron Yonhap y otros medios coreanos, citando a personas familiarizadas con el asunto.

Es el primer canal de compras oficial de YouTube en cualquier país, dijo Yonhap.

YouTube Corea no hizo ningún comentario inmediato.

Con los ingresos publicitarios de YouTube afectados por la reducción del gasto de los anunciantes y la competencia de plataformas como TikTok, el director comercial de Google, Philipp Schindler, dijo en febrero que había "mucho potencial en facilitar a la gente las compras de los creadores, las marcas y los contenidos que les gustan".

Las acciones de Naver cayeron un 4% el miércoles por la mañana, mientras que las del minorista Lotte Shopping cayeron un 3,3%, frente a la caída del 0,5% del mercado en general.

Se prevé que el mercado de comercio en vivo de Corea del Sur crezca hasta los 10 billones de wones (7.700 millones de dólares) este año desde los 2,8 billones de wones en 2021, y Naver posee actualmente alrededor del 60% de la cuota de mercado, según Kyobo Securities.

(1 dólar = 1.291,1600 won)