Las acciones de Netflix cayeron casi un 5% el viernes después de que Goldman Sachs rebajara la calificación del gigante del streaming, que se enfrenta a una desaceleración del gasto de los consumidores y a la dura competencia de Amazon.com y Walt Disney.

En abril, el pionero del streaming perdió suscriptores por primera vez en más de una década, una señal de que la industria se encuentra en tiempos difíciles, ya que el aumento de los precios de los alimentos y la gasolina hace que la gente sea reacia a gastar en entretenimiento. La suspensión de sus servicios en Rusia tras la invasión de Ucrania también ha pesado en Netflix.

Goldman rebajó el valor a "vender" desde "neutral" y redujo su precio objetivo a 186 dólares desde 265 dólares, el precio objetivo más bajo entre los analistas que cubren el valor, según datos de Refinitiv.

"La crisis del coste de la vida tendrá un gran impacto en todos los servicios de streaming. No olvidemos que el mercado está ahora inundado de demasiados servicios de streaming que persiguen a muy pocos servicios", dijo Paolo Pescatore, analista de PP Foresight. "Es de esperar que se produzcan altos niveles de rotación, dada la propia naturaleza de la comercialización y venta de los servicios de streaming. En consecuencia, es de esperar que algunos se orienten más hacia un paquete anual con descuento para atraer a los usuarios y fidelizarlos."

Netflix ya está estudiando una suscripción más barata que incluya publicidad, tras el éxito de ofertas similares de sus rivales HBO Max y Disney+.

De los 48 analistas bursátiles que cubren Netflix, 12 califican el valor como "comprar" o superior, 31 como "mantener" y cinco recomiendan "vender" o "vender fuerte". Su precio medio objetivo para las acciones es de 297,50 dólares.