Nike lanzará nuevas zapatillas de 100 dólares o menos en países de todo el mundo, dijo el jueves su director financiero, mientras el gigante de la ropa deportiva retoca su línea de productos en un plan destinado a recuperar las ventas.

Nike ha subido significativamente el precio de lista de sus zapatillas Air Jordan 1 de gama alta en los últimos años. Las zapatillas se venden actualmente por hasta 200 dólares en algunos minoristas, incluido Nordstrom, en Nike.com.

Mientras tanto, las zapatillas Air Force 1 de gama alta se venden por unos 150 dólares en su sitio web. En comparación, las zapatillas de tres rayas blancas y negras Samba y las multicolores Gazelle de Adidas tienen un precio de 100 y 120 dólares respectivamente.

Nike, que esbozó un plan de recorte de costes de 2.000 millones de dólares el año pasado, informó de un sorprendente descenso de las ventas en su último trimestre. La empresa ha visto ralentizarse el crecimiento de las ventas mientras lucha contra la competencia de marcas como On y la marca Hoka de Deckers, al tiempo que tiene que eliminar el exceso de inventario.

Las acciones del gigante de la ropa deportiva se desplomaron un 20% y se encaminaban a su peor día de la historia el viernes, un día después de que Nike comunicara unos resultados decepcionantes que mostraban que los compradores siguen siendo selectivos con su gasto.

Los ejecutivos también señalaron un tráfico más suave en sus tiendas de fábrica que venden zapatos y ropa con descuento, destacando la creciente presión que está sintiendo el consumidor de valor.

"Es probable que se trate de una apuesta por asegurar algunos consumidores más sensibles al precio", dijo el analista de GlobalData Neil Saunders, refiriéndose a la nueva línea de 100 dólares y menos. El director financiero de Nike, Matthew Friend, dijo a los inversores el jueves: "Nuestros equipos también están atacando las oportunidades a través de los puntos de precio."

Los estadounidenses son cautelosos en sus gastos, especialmente cuando se trata de mercancías "nice-to-have", o no esenciales, como las zapatillas de moda. Sin embargo, las zapatillas de correr rivales Cloudflow 4 y Clifton 9 de Hoka, que se venden a 159,99 y 145 dólares respectivamente, han hecho últimamente las delicias de muchos compradores.

Entre los competidores de Nike en la categoría "asequible" se encuentran Hoka y Roger Federer Backed-On, según los analistas. "Es un área en la que pueden competir mejor a corto plazo", dijo el analista de Truist Securities Joseph Civello.

El lanzamiento de una nueva línea por parte de Nike podría ser un movimiento arriesgado para la empresa, ya que el declive de sus ventas se está agravando.

"Podría funcionar hasta cierto punto, pero no remedia el problema más amplio de la falta de innovación" en Nike, patrocinador de los Juegos Olímpicos de París, dijo Saunders.

Algunos estilos clave de Nike han perdido valor recientemente en el mercado de reventa, donde el precio de reventa de las Air Jordan 1 Retro High OGs tiene un descuento de alrededor del 32% a partir de mayo, según Altan Insights, que estudia el mercado de zapatillas de colección. (Reportaje de Aishwarya Venugopal y Ananya Mariam Rajesh en Bengaluru; Edición de Anna Driver)