Omnicom refuerza su asociación con Adobe para aportar capacidades de IA generativa empresarial a sus clientes
22 de junio 2023 a las 15:00
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Omnicom Group Inc. ha anunciado que ha reforzado aún más su asociación con Adobe a través de una iniciativa conjunta que aportará capacidades de IA generativa empresarial a sus clientes comunes. Como primer holding en tener acceso a los modelos Firefly de Adobe, Omnicom podrá utilizar los modelos creativos de IA generativa Firefly de Adobe con Omni data, el sistema operativo abierto de Omnicom, para crear contenidos on-brand que ayuden a los profesionales del marketing a orquestar mejores resultados. Este acceso también permitirá a Omnicom y Adobe integrar la potencia de Firefly en los ecosistemas de los clientes, permitiendo la generación de contenidos en el estilo y el lenguaje de marca únicos de la marca mediante API para aumentar la automatización.
Omnicom es el primer holding publicitario que se une a la Iniciativa de Autenticidad de Contenidos (CAI). Lanzada en 2019, la CAI es una iniciativa intersectorial liderada por Adobe e integrada por empresas de medios de comunicación y tecnología, ONG, académicos y otros actores centrada en aumentar la confianza y la transparencia en los contenidos digitales. El CAI está colaborando activamente en toda su comunidad de miembros con más de 1.500 socios para garantizar que las innovaciones técnicas se construyan sobre bases éticas.
Especialmente con el auge de los contenidos generados por IA, existe un mayor impulso en torno a la adopción de las Credenciales de Contenidos, la tecnología gratuita y de código abierto del CAI, para que los creadores puedan recibir la atribución adecuada y los consumidores puedan tomar decisiones informadas basadas en hechos y orígenes sobre los contenidos que ven en línea. Estas actualizaciones se producen poco después de que Omnicom anunciara un acuerdo de licencia empresarial de la solución Content Supply Chain de Adobe. La solución permite a las agencias Omnicom de todo el mundo tener una visión unificada de cada paso del proceso de contenidos, desde la planificación y la producción hasta la activación y la optimización.
Las ofertas de IA generativa de Adobe, Firefly y Sensei GenAI, son una parte clave de la solución.
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Omnicom Group, Inc. es un holding organizado en torno a 7 áreas de actividad: - servicios de publicidad (53,7% de los ingresos). Además, el grupo ofrece servicios de consultoría de medios y está desarrollando un negocio de compra de espacios publicitarios; - servicios de relaciones públicas (10,7%); - servicios de marketing digital, marketing directo y transformación digital (10%); - servicios de publicidad y comunicación para los sectores sanitario y farmacéutico (9,4%); - servicios de marketing de campo y desarrollo de soluciones de merchandising (6%); - servicios de consultoría de marketing comercial y estrategia de marca (5,8%) - servicios de marketing experiencial (4,4%). Las ventas netas se desglosan por mercados entre farmacéutico y sanitario (15%), alimentación y bebidas (14%), tecnología (11%), automoción (10%), bienes de consumo (8%), servicios financieros (7%), viajes y entretenimiento (7%), comercio minorista (7%), telecomunicaciones (5%) y otros (16%). Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Norteamérica (54,2%), Europa (29%), Asia/Pacífico (12,1%), Latinoamérica (2,6%), Oriente Medio y África (2,1%).
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