El grupo publicitario francés Publicis elevó el jueves sus previsiones de crecimiento orgánico tras batir las expectativas para el segundo trimestre, impulsado por el crecimiento de dos dígitos en sus ramas Epsilon y Media.

Los recientes buenos resultados de Publicis van en contra de la ralentización general del sector publicitario, considerado un barómetro de la salud económica en general.

El mayor grupo publicitario del mundo por valor de mercado espera ahora que sus ingresos orgánicos crezcan entre un 5% y un 6%, frente a sus anteriores previsiones de +4% y +5%. Publicis espera alcanzar el extremo superior de sus previsiones si los clientes ponen fin a su actitud de "esperar y ver" y aumentan el gasto en transformación digital, permitiendo que su unidad de consultoría informática, Sapient, se recupere.

"Hoy en día hay muchos (clientes) que están esperando debido a las incertidumbres macroeconómicas y que son reacios a gastar capex para poner esto en marcha", dijo el consejero delegado Arthur Sadoun en una llamada con periodistas, añadiendo que el rendimiento de la unidad en Estados Unidos en los últimos seis meses era una buena señal.

La empresa matriz detrás de agencias como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi registró unos ingresos netos de 3.460 millones de euros (3.780 millones de dólares) en el segundo trimestre, con un crecimiento orgánico del 5,4%, por encima del consenso del 4,8% y del 4-5% que preveía en abril.

La unidad Epsilon de Publicis, que proporciona capacidad de publicidad dirigida, siguió impulsando los resultados del grupo gracias a la elaboración de perfiles individualizados de los consumidores, dijo Sadoun, añadiendo que el grupo cuenta ahora con 250 millones de perfiles individualizados en Estados Unidos.

Sus resultados en la región Asia-Pacífico superaron a los de Norteamérica y Europa, logrando un crecimiento orgánico del 7,7%, incluido un 10,5% sólo en China, a pesar de un contexto macroeconómico "extremadamente complicado".

En el primer semestre que finalizó el 30 de junio, el beneficio básico del grupo (Ebitda) aumentó un 4,9% hasta los 1.400 millones de euros.

Los resultados de su rival Omnicom en el segundo trimestre también superaron las estimaciones en un contexto de aumento del gasto publicitario en vísperas de las elecciones presidenciales estadounidenses y de acontecimientos como los Juegos Olímpicos de París. (1 dólar = 0,9151 euros) (Información de Leo Marchandon y Dagmarah Mackos; Edición de Sandra Maler)