PubMatic lanza Activate, que introduce la automatización programática en las ofertas directas de CTV y vídeo

dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars y Omnicom Media Group Alemania son las primeras empresas en utilizar Activate

SIN SEDE/REDWOOD CITY, California, May 09, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), empresa de tecnología independiente que ofrece la cadena de suministro de publicidad digital del futuro, anuncia hoy el lanzamiento de Activate. Esta nueva e innovadora solución de optimización de la cadena de suministro (SPO) de extremo a extremo permite a los compradores realizar ofertas directas sin puja en la plataforma programática de PubMatic, accediendo al inventario de vídeo premium y CTV a escala. Entre los primeros socios en el lanzamiento destacan dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars y Omnicom Media Group Alemania, entre otros.

Activate constituye un nuevo paradigma para el sector, al tratarse de una única capa de tecnología que conecta directamente a compradores y vendedores de medios digitales. Activate ofrece a los compradores un mayor control sobre sus inversiones en vídeo omnicanal mediante la ejecución de acuerdos a través del inventario de vídeo en línea y CTV premium de PubMatic en una única plataforma, lo que permite una transición fluida de su negocio directo al mercado programático privado (PMP) o al programático garantizado (PG). Está previsto que Activate facilite la transición de los presupuestos de las órdenes de inserción al ecosistema programático gracias a la reducción de la complejidad, del tiempo y de los costes que se consigue con el enfoque de capa tecnológica única. De este modo, los compradores pueden esperar un mayor retorno de la inversión y los editores un aumento de sus ingresos.

«Los compradores y vendedores de medios digitales buscan una cadena de suministro más eficiente, transparente y sostenible que aproveche todo el potencial de la publicidad programática», afirma el cofundador y consejero delegado de PubMatic, Rajeev Goel. «Activate desarrolla la eficaz estrategia de optimización de la ruta de suministro de la que fuimos pioneros hace más de cuatro años. Al conectar sin fisuras a compradores y propietarios de contenidos a través de una única capa de tecnología, reducimos de forma considerable los saltos, las discrepancias, la proliferación de datos, la opacidad y la complejidad del mercado programático. De este modo se obtendrá un mayor retorno de la inversión para los compradores y un aumento de los ingresos para los editores, de conformidad con nuestra misión de alimentar el infinito potencial de los creadores de contenidos en Internet que dependen de la publicidad como principal fuente de ingresos».

Activate, cuya estructura aprovecha la tecnología procedente de la adquisición de Martin por parte de PubMatic en 2022, se integra plenamente en la creciente suite de software de PubMatic, que incluye las plataformas SSP (Sell Side Platform) y Connect de PubMatic.

A medida que el comportamiento de los consumidores se decanta por el streaming, los editores y compradores necesitan formas más eficaces de realizar transacciones en el inventario de CTV y vídeo. Al modernizar y personalizar la cadena de suministro de publicidad digital en función de las necesidades de los clientes, Activate aporta automatización al conjunto de inventario de CTV y vídeo que sigue utilizando métodos de transacción obsoletos. Según las estimaciones del sector, los pedidos de inserción no programática representarán cerca del 60 % de la CTV y el 18 % de las transacciones de vídeo en línea en 2023. Activate representa una expansión de aproximadamente 65.000 millones de dólares estadounidenses del mercado total al que puede dirigirse PubMatic.

Comentarios de los anunciantes sobre Activate:

dentsu - «dentsu se compromete a establecer asociaciones que impulsen la innovación, la eficacia y la eficiencia en la cadena de suministro de la publicidad digital», señala Brad Stockton, vicepresidente sénior de innovación en vídeo de dentsu. «La utilización de Activate de PubMatic permite a nuestros anunciantes un mayor control sobre las inversiones en vídeo y CTV y aporta más medios de trabajo al ecosistema».

GroupM - «Asegurarnos de que nuestros clientes acceden a los medios de la forma más eficiente y eficaz posible es una prioridad fundamental para nosotros», asegura Axel Jonuschies, socio director de GroupM para inversión programática global. «Llevamos varios años colaborando con PubMatic en la optimización de nuestra ruta de suministro y, más recientemente, hemos lanzado conjuntamente GroupM Premium Marketplace, que proporciona la conexión más directa y transparente con los editores premium de CTV y vídeo. Con Activate, estamos en disposición de potenciar aún más nuestro mercado, permitiendo a nuestros clientes maximizar sus medios de trabajo y minimizar los costes tecnológicos en activaciones garantizadas».

Havas - «PubMatic ha sido durante mucho tiempo un socio valioso a la hora de ayudar a Havas Media a ofrecer soluciones transparentes y sostenibles para los anunciantes», explica Tom Grant, vicepresidente sénior y director de grupo de operaciones de inversión de Havas Media Group North America. «Nos complace comprobar su continua innovación y eficacia a la hora de agilizar la cadena de suministro programática en la compra de vídeo y TV».

Mars - «Mars apuesta por crear eficiencia y sostenibilidad en nuestra cadena de suministro de publicidad», comenta Ron Amram, responsable global de medios de Mars. «Activate de PubMatic se ajusta a nuestra estrategia de SPO, lo que nos proporciona un mayor control sobre cómo, dónde y cuándo se asignan nuestros presupuestos de CTV y vídeo y contribuye al crecimiento general de nuestro negocio».

Omnicom Media Group Germany - «En nuestro esfuerzo por superar los retos clave del mercado programático, reducir de forma sostenible la complejidad para nuestros clientes y ofrecer un mayor grado de transparencia, eficiencia y seguridad de marca, estamos continuamente analizando el mercado en busca de socios tecnológicos innovadores y de alta calidad», señala Can Zeybekler, socio gerente de Omnicom Media Group Germany y director gerente de MPX. «Nos complace colaborar con PubMatic en Activate para seguir desarrollando nuestro negocio de CTV, lograr mejores resultados en las campañas y crear una cadena de suministro de publicidad más eficiente».

Comentarios de los editores sobre Activate:

FuboTV - «Existe la oportunidad de mejorar la actual cadena de suministro programático para CTV optimizando el flujo de trabajo y los modelos de ingresos», afirma Lynette Kaylor, vicepresidenta sénior de ventas publicitarias de FuboTV. «Activate ayudará a los anunciantes a sacar el máximo partido a sus presupuestos, al tiempo que proporcionará a los propietarios de los medios una mayor transparencia».

LG - «Para LG Ad Solutions supone un motivo de satisfacción ser socio de lanzamiento de la solución Activate de PubMatic, que subraya nuestro compromiso esencial de impulsar la colaboración con las marcas y agencias a las que prestamos nuestros servicios. Con nuestra colaboración, podemos garantizar que los clientes tengan acceso a un inventario de CTV de alta calidad y seguro para sus marcas y contribuir a crear un sector más sostenible y próspero para todos», explica Kelly McMahon, vicepresidenta sénior y responsable de operaciones globales de LG Ad Solutions. «La adopción de la plataforma Activate por parte de los anunciantes está empezando a demostrar el valor de una mayor transparencia, eficacia y rendimiento en el ecosistema programático».

Para obtener más información sobre Activate consulte pubmatic.com/activate.

Acerca de PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) es una empresa de tecnología independiente que maximiza el valor para el cliente ofreciendo la cadena de suministro de publicidad digital del futuro. La plataforma de ventas de PubMatic permite a los principales creadores de contenido digital del mundo que operan en Internet abierto controlar el acceso a su inventario y aumentar la monetización, ayudando a los especialistas en marketing a promover el retorno de la inversión y llegar a audiencias direccionables mediante todos los dispositivos y formatos publicitarios. Desde 2006, nuestro enfoque basado en la infraestructura ha aumentado la eficiencia en el procesamiento y el uso de los datos en tiempo real. Al ofrecer una innovación programática escalable y flexible, mejoramos los resultados para nuestros clientes, a la vez que abogamos por una cadena dinámica y transparente de suministro de publicidad digital.

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