Roblox ha contratado a PubMatic para que le ayude a impulsar las ventas de los nuevos anuncios en vídeo que la plataforma de juegos espera lanzar a finales de este año, según informó el miércoles la empresa de tecnología publicitaria.

Roblox comenzó a probar los anuncios en vídeo a finales de 2023 como parte de sus últimos esfuerzos por monetizar su plataforma. Los creadores de reinos virtuales en el videojuego que habiliten estos anuncios en sus experiencias obtendrán una parte de los ingresos.

Las acciones de la empresa deficitaria, que contaba con más de 71,5 millones de usuarios activos diarios a finales del cuarto trimestre, subieron más de un 3% en un mercado más amplio débil.

El acuerdo con PubMatic permitirá a las marcas comprar el inventario de anuncios de vídeo de Roblox mediante pujas en tiempo real que se servirán a usuarios mayores de 13 años.

La plataforma se ha asociado con marcas como Adidas , Nike y el fabricante de coches deportivos Lamborghini para atraer a sus fans al mundo virtual.

Roblox, que depende de las compras en el juego de la moneda virtual "Robux" para generar ingresos, ha intensificado sus esfuerzos para diversificarse y superar su audiencia principal de 9 y 12 años.