PubMatic ha anunciado una asociación con GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, para ofrecer a los anunciantes capacidades de modelado basadas en cohortes. Esta colaboración, la primera de su clase en el mercado, aprovecha un modelo de IA distribuida a través de Resolve, una empresa de Choreograph, para permitir la segmentación a escala a través de múltiples editores simultáneamente, garantizando la compra de publicidad a escala con prioridad para la privacidad. La tecnología patentada, perfectamente integrada en el SSP de PubMatic, utiliza datos a nivel de impresión para generar segmentos de audiencia que respeten la privacidad.

La tecnología ofrece una escalabilidad sostenible tanto para los compradores como para los vendedores, sin que se muevan ni compartan datos personales en el proceso de compra. Los datos se conectan exclusivamente al inventario en el lado de la venta, creando paquetes de subasta mejorados para los anunciantes a través de herramientas avanzadas del lado de la demanda. Esto garantiza el alcance del inventario a gran escala, a la vez que elimina la necesidad de cotejar las identificaciones.

Las señales de datos dentro del ecosistema de los medios digitales están evolucionando con la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, lo que afecta a la direccionabilidad en toda la Web abierta. PubMatic ha estado realizando inversiones dedicadas durante los últimos años para abordar este reto, y el 80% de las impresiones en la plataforma cuentan ahora con señales alternativas a la cookie de terceros a disposición de los compradores. No obstante, aún queda trabajo por hacer para cerrar la brecha restante.

Esta nueva asociación estratégica amplía aún más los esfuerzos de PubMatic por garantizar una sólida protección de los datos de los usuarios y fomentar una publicidad basada en el conocimiento que alimente el valor tanto para las marcas como para los editores. La privacidad de los usuarios está rigurosamente salvaguardada gracias a la tecnología de IA de aprendizaje automático que recopila los datos e impulsa la segmentación, en lugar de las cookies de terceros, al tiempo que elimina la necesidad de mover o compartir datos a nivel de usuario durante el proceso de compra. Esto permite a los editores aprovechar sus datos de origen sin comprometer la confianza del usuario, proporcionando una direccionabilidad más eficaz a todos los anunciantes de GroupM.

Este enfoque es agnóstico con respecto al canal, lo que significa que los editores y anunciantes pueden participar independientemente del dispositivo o formato publicitario, incluidos los entornos CTV, de aplicaciones móviles y de navegadores. Esta colaboración crea una experiencia publicitaria en línea más transparente, más respetuosa con la privacidad y más gratificante para todos.