PubMatic ha anunciado Convert, una plataforma publicitaria unificada de autoservicio para medios de comercio. Construida sobre la infraestructura global en la nube de PubMatic, Convert está hecha a medida para las redes de medios de comercio y sus anunciantes, permitiendo tanto la monetización onsite como offsite, incluyendo anuncios de listados patrocinados y CTV. Convert ayuda a las redes de medios de comercio a aprovechar sus valiosos datos de origen para la ampliación de la audiencia a escala en la Internet abierta.

Marcas líderes del sector, minoristas y anunciantes como IPG Mediabrands, Coles 360, dentsu, Lyft Media, MiQ y Wallapop se han unido a PubMatic como socios en el desarrollo y anuncio de su plataforma de medios de comercio. La nueva oferta está pensada tanto para los minoristas tradicionales como para una amplia variedad de negocios basados en transacciones, como proveedores de transporte o entrega de comida, empresas de viajes o cualquier empresa de Internet a escala que procese transacciones. Según GroupM, se prevé que el mercado mundial de medios de comercio supere los 140.000 millones de dólares en 2025.

La emergente cadena de suministro digital de los medios de comercio está plagada de fragmentación, lo que hace que las redes de medios de comercio y sus anunciantes dependan de múltiples capas tecnológicas que generan ineficiencias. Convert dota a las redes de medios de comercio de una plataforma única de autoservicio que agiliza el complejo y fragmentado mercado de los medios de comercio. Reúne las capacidades esenciales de monetización y optimización en los formatos de anuncios patrocinados, CTV, vídeo y display.

Convert, una solución completa, imparcial y centrada en la privacidad, garantiza la transparencia en las estructuras de tarifas y precios junto con la automatización y la escalabilidad para las redes de medios de comercio y los anunciantes. La nueva plataforma complementa las capacidades existentes de medios de comercio de PubMatic ofrecidas a través de Connect, la solución de direccionabilidad omnicanal lanzada en 2022 que permite el acceso y el control de los datos en el lado de la venta, más cerca del consumidor. El número de empresas de comercio que aprovechan Connect para ampliar su audiencia sigue aumentando a medida que buscan nuevas fuentes de ingresos de alto margen para complementar sus líneas de negocio tradicionales.

En el segundo trimestre de 2023, PubMatic registró un aumento interanual del 50% en el número de clientes de comercio.