Roku, Inc. ha anunciado la sala blanca de Roku, un entorno de colaboración de datos que da prioridad a la privacidad y que permite a los anunciantes y a las agencias utilizar sus datos de origen encriptados para facilitar la planificación y la medición de las campañas publicitarias con Roku, todo ello sin depender de las cookies ni de los consorcios. La sala blanca de Roku está construida especialmente para la transmisión de televisión. Las capacidades de planificación y medición la convierten en la única sala blanca que utiliza los datos de audiencia y los datos de televisión lineal de las relaciones directas con los consumidores en Roku, la plataforma de streaming de televisión número 1 de Estados Unidos.

Para empezar, un anunciante carga sus datos en un entorno seguro. La sala blanca de Roku crea una conexión segura entre los datos de Roku y los del anunciante. Esto permite a las marcas comparar sus propios datos con los de Roku sin compartir ni exponer ningún dato identificable, a la vez que se protege a los consumidores de Roku de la identificación directa.

Dentro de la sala blanca de Roku, los anunciantes tienen entonces la libertad de consultar los datos cotejados y realizar sus propios análisis para comprender el alcance potencial de la campaña, la entrega de la audiencia actual y el impacto de la publicidad en las ventas y las inscripciones de productos. La sala blanca de Roku está construida sobre Snowflake y sus tecnologías Media Data Cloud. Omnicom Media Group, dentsu, Horizon Media, Icon Media Direct y Camelot están utilizando la sala blanca de Roku en campañas en directo.

La sala blanca de Roku también se integra directamente con OneView, la plataforma publicitaria de Roku creada para la transmisión de televisión, para facilitar a los profesionales del marketing el paso de la planificación a la compra sin pasos adicionales, tarifas de terceros o audiencias perdidas. La sala blanca de Roku también estará disponible para los proveedores de medición en el Programa de Socios de Medición de Roku, que incluye más de 20 socios certificados que ayudan a los profesionales del marketing a comprender el impacto de los anuncios en la plataforma de Roku. Foursquare, plataforma líder en tecnología de localización, está utilizando la sala blanca de Roku para que las marcas puedan personalizar y atribuir mejor sus campañas publicitarias en OneView a través de dispositivos y plataformas.