¿Qué ocurre cuando los árboles que alcanzan el cielo se estrellan en bolsa? Una caída vertiginosa. Eso es lo que le ha ocurrido a S4 Capital esta mañana en Londres. La acción perdió más de una cuarta parte de su valor tras una advertencia sobre objetivos.
La agencia de publicidad de moda S4 Capital, dirigida por el reputadísimo y muy opinador Martin Sorrell, ha bajado un 26% en bolsa, a 71,53 libras esterlinas, tras revisar a la baja sus objetivos. Este es el problema de los valores estrella que superan sistemáticamente las expectativas: cuando dejan de hacerlo, la reacción suele ser terrible. El otro problema es que se trata de la segunda advertencia en dos meses.
Esta mañana, S4 Capital dijo que esperaba que las ventas netas cayeran este año, con un margen operativo de entre el 12% y el 13,5%, frente al 14,5% a 15,5% que había esperado. Las razones son "las difíciles condiciones macroeconómicas mundiales y la cautela de los clientes, que temen una recesión".
El toque mágico de Martin Sorrell tiene problemas - Fuente: MarketScreener
Déjà vu
El 24 de julio, S4 ya había decepcionado a los inversores, provocando una caída de la cotización del 21%. Esta vez, la dirección intentó suavizar el golpe prometiendo devolver efectivo a los accionistas mediante dividendos y recompra de acciones. Esto no bastó para animar al mercado, que valoraba muy generosamente la empresa por su excepcional crecimiento en los últimos años. Ahora que la magia ha desaparecido, el golpe de realidad es bastante brutal.
S4 Capital PLC es una empresa de servicios de publicidad digital, marketing y tecnología con sede en el Reino Unido. La empresa opera a través de tres segmentos: Contenido, Datos y Medios Digitales, y Servicios Tecnológicos. El segmento de Contenidos ofrece contenidos creativos, campañas y activos a escala mundial para medios de pago, sociales y ganados, desde plataformas y aplicaciones digitales hasta activaciones de marca enfocadas a convertir a los consumidores en todos los puntos de contacto posibles. El segmento de Datos y Medios Digitales ofrece servicios completos de análisis de gestión de campañas, producción creativa y servicio de anuncios, integración y transición de plataformas y sistemas y formación y educación. El segmento de Servicios Tecnológicos se dedica a los servicios de transformación digital en la prestación de servicios avanzados de diseño de productos digitales, servicios de ingeniería y servicios de entrega. Los clientes de la empresa son principalmente empresas de tecnología, bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y medios de comunicación y entretenimiento.
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