TARGET CORPORATION 
En las últimas semanas, los ejecutivos de varios grandes minoristas han pregonado los esfuerzos de las cadenas por ganar cuota de mercado añadiendo nuevos establecimientos. Target, por ejemplo, está añadiendo 300, Walmart , 150; Sam's Club, 30; Bloomingdale's, 15 y Bluemercury al menos 30.
Esta nueva expansión marca un importante cambio de estrategia tras años de cierres de tiendas y advertencias de un "apocalipsis minorista" provocado por el rápido crecimiento de las compras en línea, especialmente durante la pandemia.
Los compradores han seguido visitando las tiendas, aunque sólo sea para recoger sus pedidos en línea o tomarse un café de Starbucks. Esto ha ocurrido incluso cuando algunos nombres famosos del comercio minorista se han acogido a la protección por quiebra, desde J.C. Penney a Lord & Taylor o Bed Bath & Beyond.
Walmart y Target han alabado la afición de los consumidores a los servicios de recogida y entrega en tienda por impulsar las visitas y las ventas en sus resultados más recientes. Walmart dijo que las ofertas de recogida y entrega de pedidos en línea ayudaron a impulsar su tráfico en un 4%. Target dijo que "Drive-up" fue popular en la recuperación de unos 240 puntos básicos de tráfico en el trimestre de vacaciones frente al trimestre anterior.
Target dijo el martes que abriría más de 300 tiendas predominantemente de tamaño completo en la próxima década, por ejemplo. La cadena con sede en Minneapolis planea añadir más secciones para alimentos en las nuevas tiendas, después de haber generado 8.000 millones de dólares en ventas adicionales de esa categoría desde 2019. Una vez desarrolladas, se espera que las nuevas tiendas Target incrementen las ventas en 15.000 millones de dólares anuales.
También tiene previsto remodelar cerca de 2.000 tiendas existentes. Las remodelaciones irán desde renovaciones a gran escala a actualizaciones menos drásticas, añadiendo nuevos accesorios de iluminación, áreas de Ulta Beauty dentro de las tiendas Target y construyendo trastiendas para cumplir con los pedidos en línea a través del servicio de entrega en el mismo día de Target.
La adición de grandes tiendas, que en su mayoría serán más grandes que las tiendas promedio de la cadena de 120.000 pies cuadrados, es un alejamiento de su reciente estrategia de apertura de tiendas de caja pequeña en ubicaciones urbanas, señaló el analista Edward Yruma de Piper Sandler & Co en una reunión de inversores de Target en Nueva York después de sus resultados del trimestre de vacaciones.
Por ejemplo, Target anunció el año pasado planes para abrir seis nuevas tiendas en la ciudad de Nueva York, muchas de ellas de menor tamaño que una tienda Target normal de caja grande.
Walmart también ha pivotado su estrategia. En 2015, el minorista dijo que ralentizaría la apertura de tiendas para centrarse en la construcción de su negocio de comercio electrónico para hacer frente a Amazon.com. La última vez que abrió una tienda fue en noviembre de 2021.
En enero, sin embargo, anunció planes para construir más de 150 nuevos Supercenters y mercados de barrio de formato más pequeño en los próximos cinco años. Esto se produce justo un año después de que dijera que abriría 30 nuevos Sam's Clubs en todo el país, sus primeras nuevas aperturas para la cadena desde 2017. También está remodelando 650 tiendas Walmart existentes en los próximos 12 meses.
Walmart, que genera más de 600.000 millones de dólares en ventas anuales, opera unas 4.700 tiendas en EE.UU., la mayoría de ellas enormes Supercentros que venden de todo, desde manzanas hasta zapatos y televisores.
Macy's es otro minorista que está construyendo nuevas tiendas. El operador de grandes almacenes expuso sus planes de abrir varios locales más de lujo Bloomingdale's y Bluemercury en los próximos tres años. Pero también dijo que cerrará 150 grandes tiendas Macy's, incluidos algunos buques insignia, para centrar sus esfuerzos en la expansión de estas marcas de lujo de mejor rendimiento.
