Viant Technology Inc. ha anunciado que ha reforzado su Plataforma de Datos Viant con nuevas herramientas y servicios basados en la IA, que permiten obtener señales fiables y centradas en la privacidad para que los anunciantes las aprovechen en colaboración con los editores. La industria publicitaria se encuentra en un punto de inflexión, en el que los identificadores digitales siguen disminuyendo, lo que dificulta cada vez más la segmentación y la medición de la audiencia. El reto para los anunciantes es captar una comprensión holística de su rendimiento publicitario y su inversión.

Para resolver estos retos, Viant ha ampliado las capacidades de su Plataforma de Datos incluyendo nuevas innovaciones como el Chat con Datos que permite a los anunciantes aplicar tecnología de IA generativa para analizar más fácilmente el rendimiento de las campañas y comprender KPI importantes como el ROAS. Una agencia independiente que utilizó la Plataforma de Datos de Viant, ESB Advertising, experimentó recientemente un aumento del ROAS del 40%. Esta tecnología de IA añade más potencia al DSP de Viant con Data Platform, una infraestructura de tecnología DSP que procesa datos donde los anunciantes programáticos y los profesionales del marketing pueden incorporar fácilmente plataformas de datos de clientes con salas limpias y generar perspectivas.