Cuando el servicio de streaming HBO Max se relance el martes como Max, Warner Bros Discovery Inc sabrá si mezclar dramas aclamados por la crítica con programas de telerrealidad que algunos podrían describir como un "placer culpable" atraerá a más abonados.

Max reunirá la programación guionizada de gama alta de HBO, como Succession, y las películas de Warner Bros con los contenidos de comida, hogar y estilo de vida de Discoverys, como "Fixer Upper": Bienvenido a casa", en un intento de ampliar el atractivo del servicio original HBO Max, así como de reducir el número de personas que cancelan el servicio cada mes. También tiene previsto ampliar la cartera de contenidos infantiles.

Warner Bros Discovery anunció por primera vez los cambios previstos el 12 de abril.

La empresa de medios de comunicación forjada por la unión en 2022 de WarnerMedia y Discovery apuesta por que la adición de contenidos de Discovery ayude a retener a los espectadores que normalmente se suscriben a HBO Max para ver una temporada de su serie favorita - y luego la cancelan tras el final.

Se trata de una fórmula que dio buenos resultados con el servicio Discovery+ en Polonia y los países nórdicos.

En los mercados en los que teníamos juntos entretenimiento guionizado y no ficción, sabemos que la propuesta funciona, dijo JB Perrette, presidente de Warner Bros Discoverys y director ejecutivo de streaming global, añadiendo que a pesar de la percepción común de los espectadores de HBO como si sólo vivieran en una torre de marfil de HBO, la realidad es que todos tenemos placeres culpables.

Max también tratará de explotar el rico tesoro de franquicias de entretenimiento de la compañía de medios, con una próxima serie de Harry Potter, una precuela de Juego de Tronos y la inspirada en DC Comics El Pingüino, protagonizada por Colin Farrell. Perrette dijo que la empresa también está pensando en cómo incorporar los deportes a su oferta de streaming.

En sus resultados del primer trimestre, anunciados a principios de este mes, Warner Bros Discovery dijo que su unidad de streaming, que incluye los servicios HBO Max y Discovery+, obtuvo unos beneficios ajustados antes de impuestos de 50 millones de dólares, frente a las pérdidas de 227 millones de un año antes. Ganó 1,6 millones de abonados.

"Nuestro negocio de streaming en EE.UU. ya no es una sangría", dijo el consejero delegado David Zaslav en una llamada posterior a los resultados.

Eso marcó un hito para una división que había estado perdiendo dinero en su intento de ganar abonados y un punto de apoyo en el futuro digital de la industria. Sin embargo, Zaslav dijo que el churn de HBO Max era inaceptablemente alto. Alrededor del 6,5% de los abonados a HBO Max cancelaron el servicio en abril, el doble de la tasa de cancelación de su rival Netflix Inc, según la empresa de análisis Antenna.

Discovery+ seguirá siendo una plataforma independiente, aunque sus programas más populares también estarán disponibles en Max.

Max tiene tres niveles: una versión con publicidad por 10 dólares al mes y una versión sin publicidad por 16 dólares al mes, ambas con la posibilidad de transmitir en dos dispositivos a la vez; y una versión sin publicidad por 20 dólares al mes que puede transmitirse en cuatro dispositivos a la vez.