Los recientes datos de Standard Media Index (SMI) llegan en un momento en el que Twitter se está moviendo para revertir el éxodo de anunciantes. Ha introducido una serie de iniciativas para recuperar a los anunciantes, ofreciendo algunos anuncios gratuitos, levantando la prohibición de la publicidad política y permitiendo a las empresas un mayor control sobre el posicionamiento de sus anuncios.

Según los datos de SMI, el gasto publicitario en Twitter en noviembre cayó un 55% respecto al año pasado, a pesar de que estos meses son tradicionalmente una época de mayor gasto publicitario, ya que las marcas promocionan sus productos durante la temporada navideña.

Twitter no respondió inmediatamente a una solicitud de Reuters para hacer comentarios.

La mayoría de las empresas habían dejado de gastar en noviembre, según las estimaciones de otra empresa de investigación, Pathmatics, el mismo mes en que Musk restauró las cuentas suspendidas y lanzó una verificación de cuentas de pago que provocó que los estafadores se hicieran pasar por empresas.

Catorce de los 30 principales anunciantes de Twitter dejaron de anunciarse en la plataforma después de que Musk asumiera el cargo el 27 de octubre, según las estimaciones de Pathmatics.

En un evento de noviembre en Twitter Spaces, Musk abordó la cuestión de las empresas que pausan los anuncios y dijo que entiende si los anunciantes "quieren darle un minuto".

Por esas mismas fechas, Musk también había culpado a grupos activistas de presionar a los anunciantes para que retiraran los anuncios de la plataforma de medios sociales. La venta de anuncios representa alrededor del 90% de los ingresos de Twitter.

Los ingresos de Twitter en el cuarto trimestre cayeron alrededor de un 35% interanual debido a un desplome de la publicidad, según informó la publicación especializada en tecnología The Information, citando detalles compartidos por un alto ejecutivo de publicidad de Twitter en una reunión de personal celebrada la semana pasada.