Los desembolsos para ir al cine crecieron en julio a un ritmo anualizado de casi el 11% respecto a junio, eclipsando los aumentos del gasto del mes pasado en acontecimientos deportivos y conciertos o teatro en vivo, según mostraron los datos publicados el jueves por el Departamento de Comercio. El gasto total de los consumidores aumentó un 0,8% más de lo esperado el mes pasado.
El estreno de "Barbie", de Warner Bros, y de "Oppenheimer", de Universal, comercializadas como una improbable película doble, estimularon la venta de entradas y siguen desafiando lo que suele ser un bajón al final del verano. Si bien eso ayudó a los sufridos ingresos de taquilla, tuvo menos repercusión en el gasto general de los consumidores si se compara con categorías mayores como la ropa y los muebles para el hogar, según los economistas de Oxford Economics.
"'Barbenheimer' parece haber tenido sólo un impacto directo limitado en el gasto del mes pasado, con el enorme aumento de 700 millones de dólares anualizados, o del 11%, en el gasto real en las salas de cine, sólo una pequeña parte de la ganancia de julio", dijo Michael Pearce, economista principal de EE.UU..
Sin embargo, marcó una gran diferencia en el ámbito del gasto en eventos en directo, al menos por el momento.
Los desembolsos de las salas de cine en julio alcanzaron una tasa anualizada de unos 10.000 millones de dólares, frente a los cerca de 9.000 millones de junio, y fueron el motor clave del crecimiento del gasto en eventos en vivo en el mes, del 1,9%. La taquilla de este verano se ha salido de lo normal, con unas ventas de entradas para la temporada superiores en 500 millones de dólares a las del verano pasado, según la firma de datos Box Office Mojo.
No se sabe cuánto durará ese impulso en medio de las continuas huelgas de actores y guionistas que han enturbiado las perspectivas de los nuevos estrenos.
Mientras que otras categorías del gasto en espectáculos en directo se han recuperado totalmente del golpe que supuso el cierre por pandemia, los desembolsos en asistencia al cine se mantienen en torno al 65% de sus niveles anteriores al COVID.
Los acontecimientos deportivos fueron los primeros en recuperarse, y los ingresos por espectáculos en vivo se recuperaron después, con los asistentes a los conciertos -muchos de los cuales gastaron unos 1.300 dólares por espectáculo en la gira Eras de Taylor Swift-.
Se prevé que esa gira genere un crecimiento económico de 5.000 millones de dólares para la economía estadounidense, según la empresa de estudios de mercado QuestionPro. La gira suscitó la atención del Banco de la Reserva Federal de Filadelfia, que afirmó que los Swifties, como se autodenominan los fans de Swift, elevaron los ingresos hoteleros de la ciudad.
La "BeyHive" de Beyonce también está desembolsando mucho dinero por las entradas de su gira Renaissance Tour. La gira recaudó 295 millones de dólares en su concierto del 1 de agosto en el estadio Gillette de Massachusetts, según Billboard Boxscore.
