"El traslado a América Latina fue, en primer lugar, impulsado por el hecho de que la transformación digital en América Latina ha estado creciendo con bastante rapidez", dijo a Reuters el consejero delegado de Publicis Sapient, Nigel Vaz.
"Pero luego, en segundo lugar, siempre reconocimos que necesitaríamos crear una capacidad en América Latina como mercado de talento para apoyar a nuestros clientes en Estados Unidos", agregó.
Publicis no dijo cuánto había pagado por la firma tecnológica, que trabaja en nueve países en los campos de datos, ingeniería e inteligencia artificial.
Tiene previsto aumentar "significativamente" sus capacidades fuera de los países en los que Practia ya opera, pero no tiene previsto entrar en otros nuevos por el momento, dijo Vaz.
Desde estos países, Sapient planea atender a clientes tanto en Latinoamérica como en Norteamérica, añadió Vaz. En Norteamérica, la empresa se dirigirá a "clientes establecidos", que suelen ser empresas de Fortune 50 o Fortune 100, dijo.
Varias empresas estadounidenses han estado trasladando sus operaciones de fabricación a América Latina y el Caribe en los últimos años, en un esfuerzo por "deslocalizar" a países cercanos, en lugar de Asia.
Este movimiento puede "ayudar al mercado (latinoamericano) a saltarse algunos de los retos que han existido en algunos de los mercados desarrollados", dijo Vaz, añadiendo que también crea una oportunidad para las firmas internacionales que apuestan por el talento latinoamericano.
Publicis se ha centrado en la expansión de su huella digital mientras navega por un cambio global en las tendencias publicitarias a medida que Google busca eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros.
