Kellogg's, cuyas marcas incluyen Frosties, Coco Pops y Crunchy Nut, dijo que la fórmula utilizada por el gobierno para medir el valor nutricional de los cereales era errónea y no se estaba aplicando legalmente.

"Mide los cereales en seco cuando casi siempre se consumen con leche", dijo Chris Silcock, director general de Kellogg's en el Reino Unido.

"Todo esto es importante porque, a menos que se tengan en cuenta los elementos nutricionales añadidos cuando los cereales se comen con leche, no se mide el valor nutricional completo de la comida".

Silcock dijo que la empresa iba a acudir a los tribunales para que se cambiara la fórmula.

Kellogg's ha conseguido que se apruebe una solicitud de revisión judicial y el miércoles se iniciará una vista judicial.

Las nuevas normas restringirán la colocación de alimentos y bebidas con alto contenido en grasa, sal o azúcar (HFSS) en las tiendas y la promoción de esos productos por parte de los minoristas a partir de octubre.

Los productos considerados menos saludables no podrán aparecer en lugares clave de las tiendas, como las cajas, las entradas, los extremos de los pasillos y sus equivalentes en línea.

Las tiendas también tendrán que restringir las promociones de precios por volumen, como las ofertas de "compre uno y llévese otro gratis" o "3 por 2" en los llamados productos HFSS.

El Departamento de Salud y Asistencia Social (DHSC) dijo que no podía comentar el caso de Kellogg's, pero defendió las nuevas normas.

"La obesidad cuesta al NHS (Servicio Nacional de Salud) más de 6.000 millones de libras (7.500 millones de dólares) al año y es la segunda causa de cáncer en el Reino Unido", dijo un portavoz del DHSC.

"Los cereales para el desayuno contribuyen en un 7% a la ingesta media diaria de azúcares libres de los niños. Restringir la promoción y la publicidad de los alimentos menos saludables es una parte importante de la estrategia intergubernamental para reducir a la mitad la obesidad infantil para 2030, prevenir las enfermedades perjudiciales y mejorar la esperanza de vida saludable."

(1 dólar = 0,7959 libras)