La empresa de inteligencia de medios MAGNA, una unidad de Interpublic Group of Companies, rebajó su previsión de crecimiento para todo el año en un punto porcentual, hasta el 11,5%, frente al 12,6% que preveía antes de la invasión hace poco más de un mes.
El crecimiento del 11,5% representa 320.000 millones de dólares en 2022, según MAGNA, frente al crecimiento del 25% en 2021.
La fortaleza de la industria publicitaria suele reflejar la economía, ya que las marcas pueden gastar más para comercializar productos a los consumidores en una economía fuerte y recortar el gasto en tiempos más difíciles.
El asalto a Ucrania, que Rusia califica de "operación militar especial", está reavivando la incertidumbre económica con los altos precios del petróleo y el gas y la preocupación por la cadena de suministro mundial, según el informe.
"Todavía es muy pronto para evaluar el impacto total de la crisis de Ucrania", dijo Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global de MAGNA.
La publicidad política para las elecciones legislativas estadounidenses de noviembre podría ser mayor de lo previsto. Una de las razones puede ser que las campañas están recaudando más dinero para financiar anuncios digitales además de los anuncios de televisión locales con el fin de llegar a los votantes en línea, dijo Letang.
MAGNA espera ahora que la publicidad política crezca un 41% en comparación con las últimas elecciones de mitad de mandato en EE.UU. en 2018, frente a su previsión anterior del 31%.
