La actriz de la película "Wonder Woman", Gal Gadot, presidió la ceremonia de corte de cinta a primera hora de la mañana, flanqueada por el consejero delegado de Tiffany, Anthony Ledru, y Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de producto y comunicación de la marca, uno de los cinco hijos del presidente y consejero delegado de LMVH, Bernard Arnault, que ocupan puestos clave en la firma francesa.

Los ejecutivos cortaron la cinta en el azul huevo de petirrojo característico de la etiqueta, provocando los aplausos de la multitud que se desparramó por la acera de la tienda, en la esquina de la calle 57 Este con la 5ª Avenida.

La reforma de casi cuatro años del histórico edificio, construido a principios de la década de 1940 y ancla un prominente tramo inmobiliario del centro de Manhattan, comenzó antes de que Tiffany fuera adquirida por LVMH, la empresa más valiosa de Europa.

La tienda representaba el 10% de las ventas globales de Tiffany antes de cerrar por reformas en 2019 y probablemente seguirá siendo el punto de venta más importante de la marca, tanto en términos de ventas como de proyección de su imagen, dijo Ledru.

"No es un buque insignia, es un punto de referencia -- un punto de referencia que ha estado aquí durante 83 años, es la renovación del siglo", dijo Ledru a los periodistas después de la ceremonia, hablando desde el ático revestido de vidrio en el piso 10, con vistas a Central Park.

LVMH no reveló el coste de las renovaciones, pero los ejecutivos dijeron que se trataba, con diferencia, de la mayor inversión minorista del grupo, superando al buque insignia de Dior en la Avenue Montaigne de París, inaugurado el año pasado.

El establecimiento de Tiffany en la Quinta Avenida es clave para el renacimiento de su marca, que se basa en subir de categoría y superar su tradicional enfoque en los anillos de compromiso.

Alexandre Arnault encabezó el resurgimiento inicial de la marca con una campaña publicitaria protagonizada por Beyonce -que lucía el famoso diamante amarillo de Tiffany- y Jay-Z.

En cuanto a los productos, las líneas más vendidas de la marca incluyen la joyería en forma de T, la línea HardWear de gran tamaño y las pulseras Lock de forma ovalada, introducidas más recientemente.

Ahora la prioridad se centrará en renovar la red minorista de la marca, esencial para que Tiffany salve las distancias con Cartier, la mayor marca de joyería del mundo, que pertenece a Richemont, dijo Ledru.

La inversión se produce en un momento en el que las marcas europeas, incluidas las marcas de moda estrella de LVMH, Louis Vuitton y Dior, han registrado una fuerte demanda post-pandémica por parte de los estadounidenses, que ha durado meses pero que empieza a mostrar signos de relajación.

Las ventas de LVMH en EE.UU. crecieron un 15% el año pasado, y el mercado estadounidense representó el 27% de los ingresos totales, ya que los compradores se encogieron de hombros ante el aumento de los precios y la turbulencia de los mercados.

Los responsables de LVMH han afirmado que dan prioridad al desarrollo de las ventas de Tiffany, mientras que el crecimiento de los márgenes se produciría probablemente en una fase posterior, reflejando su estrategia para su marca de joyería italiana Bulgari.

Las ventas de Tiffany ascendieron a 5.100 millones de euros (5.630 millones de dólares) en 2022 y se prevé que alcancen los 7.400 millones en 2025, según HSBC.

(1 dólar = 0,9061 euros)