HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Tras las pérdidas de 2023, el mayor fabricante alemán de artículos deportivos , Adidas, quiere volver a crecer de forma significativa en el año deportivo 2024, con la Eurocopa de fútbol y los Juegos Olímpicos. "Todavía tenemos mucho trabajo por delante, pero estoy muy seguro de que vamos por el buen camino", comentó el miércoles el consejero delegado del grupo, Bjorn Gulden, en la rueda de prensa anual en Herzogenaurach. "Haremos que adidas vuelva". Sin embargo, esto llevará algún tiempo.

Como ya se anunció, se espera que las ventas ajustadas a la divisa aumenten en un rango medio de un solo dígito. A ello deberían contribuir las buenas ventas de los relanzados modelos de zapatillas tradicionales "Samba" y "Campus". "Deberíamos ver ya cierto crecimiento en el primer trimestre, pero espero que el crecimiento sea mayor en la segunda mitad del año", anunció el CEO de Adidas. A Adidas le gustaría volver a ver un crecimiento de dos dígitos en 2026.

Gulden, que se trasladó de su rival Puma a Adidas hace poco más de un año, también sigue esperando un beneficio operativo de 500 millones de euros, después de 268 millones de euros en 2023. En el año de su 75 aniversario, la empresa de Franconia también quiere volver a estar en números negros en la línea de fondo.

Sin embargo, Adidas espera que la primera mitad del año se vea afectada por la reducción de inventarios en el mercado norteamericano. "Con la excepción de EE.UU., ahora tenemos inventarios saludables en todas partes", dice Gulden.

Al igual que otros fabricantes de artículos deportivos, Adidas había acumulado inventarios excesivos durante la pandemia de coronavirus por temor a las dificultades de entrega. Debido a la debilidad del gasto de los consumidores, a menudo las ventas sólo podían hacerse con grandes descuentos, lo que tuvo un impacto negativo en los beneficios del año pasado. En conjunto, Adidas pudo reducir sus inventarios en casi 1.500 millones de euros en 2023.

Aunque la empresa espera un crecimiento de las ventas en todas las regiones en 2024, es probable que el mercado norteamericano vuelva a descender.

La acción, que cotiza en el DAX, experimentó inicialmente una montaña rusa. El precio de la acción subió inicialmente hasta un máximo anual de 195,20 euros, pero luego cayó hasta un 4%. Sin embargo, esto no duró mucho, ya que la cotización recuperó recientemente sus pérdidas. Por la tarde, la cotización rondó el cierre del día anterior.

La analista de JPMorgan Olivia Townsend valoró de forma ligeramente positiva los detalles de los resultados anuales. Se refiere, entre otras cosas, a la afirmación de que hay crecimiento en el actual primer trimestre. También hay que celebrar la recuperación del negocio del calzado. Además, los precios evolucionan favorablemente para el grupo de artículos deportivos.

El año pasado, la debilidad general del consumo, la reducción de las existencias y los efectos negativos de las divisas repercutieron negativamente en el desarrollo. La empresa registró una pérdida por operaciones continuadas de 58 millones de euros, tras un beneficio de 254 millones de euros el año anterior.

El fabricante de artículos deportivos también justificó esta primera pérdida desde 1992 con un tipo impositivo "inusualmente alto". El cuarto trimestre fue especialmente flojo, con una pérdida por operaciones continuadas de 482 millones de euros debido, entre otras cosas, a los efectos negativos de la devaluación del peso argentino. No obstante, Adidas tiene la intención de pagar a sus accionistas un dividendo de 0,70 euros por acción, como el año anterior.

Adidas ya presentó a finales de enero cifras preliminares para 2023, que ahora se han confirmado. Las ventas cayeron un 5%, hasta 21.400 millones de euros, y se estancaron tras los ajustes de divisas. El resultado operativo cayó casi un 60%, hasta 268 millones de euros. Meses atrás, Gulden temía incluso un resultado de explotación negativo para 2023. Esto se debía principalmente a las turbulencias en torno a los productos de estilo de vida del rapero Kanye West.

Tras los comentarios racistas y sexistas de West, Adidas canceló la colaboración a finales de 2022 y comenzó a vender los productos de gran éxito hasta entonces en 2023. Las ventas de más de 1.200 millones de euros con los productos Yeezy de West en 2022 cayeron a 750 millones de euros en 2023. Para el año en curso, aún se esperan 250 millones de euros./nas/dm/mne/mis