Asociarse con grandes nombres de la cultura pop está de moda entre las marcas de prêt-à-porter y calzado. De musa publicitaria a inspiración puntual, luego se confía a los artistas la creación completa de las colecciones, como hizo Adidas con Kanye West y su marca Yeezy en 2014. Pero los excesos del rapero precipitaron el fin de esta alianza. He aquí un repaso a este episodio de la historia del grupo alemán.
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adidas AG es uno de los líderes mundiales en el diseño, fabricación y comercialización de equipamiento y artículos deportivos. Los productos del grupo se venden principalmente bajo las siguientes marcas: adidas, TaylorMade y Reebok. Las ventas netas (antes de las eliminaciones intragrupo) se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - calzado (56,7%) - ropa (36,4%) - equipamiento deportivo (6,9%): material de golf (palos de golf, pelotas, guantes, palos metálicos, etc.; nº 1 mundial; TaylorMade y Maxfli), bolsas, pelotas, etc. A finales de 2023, los productos se comercializan a través de una red de más de 2.000 tiendas en todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Europa-Oriente Medio y África (39,4%), Norteamérica (24,4%), China (15%), Latinoamérica (10,7%) y Asia/Pacífico (10,5%).
ADIDAS AG 
Por Roxane Nojac
