The Trade Desk ha anunciado una asociación con Albertsons Media Collective que aportará soluciones de medición y audiencia de compradores verificados a la plataforma de The Trade Desk, ayudando a los anunciantes a comprender la conexión entre las campañas publicitarias y las ventas de los clientes. Albertsons será la primera tienda de comestibles de EE.UU. en habilitar soluciones de audiencia y medición en Internet abierto a través de The Trade Desk. Con más de 2.275 tiendas en todo EE.UU., Albertsons Media Collective proporcionará a anunciantes como PepsiCo, Unilever y GroupM (con la agencia de medios Mindshare) perspectivas y métricas a través de los datos de audiencia para ayudarles a optimizar sus campañas que cierran el círculo entre el gasto publicitario y las ventas.

Albertsons Media Collective es el primero dentro del espacio de la alimentación que separa los datos del inventario. Esta nueva asociación facilita que las marcas lleguen a la audiencia adecuada a través de la Internet abierta y más allá, incluyendo los canales digitales de más rápido crecimiento de la industria, como la televisión conectada. A medida que los profesionales del marketing siguen buscando formas de demostrar el retorno de la inversión de sus campañas, valoran cada vez más la precisión de los datos de la Internet abierta que les da la capacidad y la flexibilidad para medir el rendimiento de las campañas de forma eficaz.

A medida que la industria se prepara para la eliminación de las cookies de terceros, las nuevas fuentes de datos sobre la audiencia son fundamentales. Las marcas tendrán que activar sus datos de origen y preparar sus estrategias publicitarias para el futuro con el fin de crear contenidos significativos y personalizados para los consumidores que den prioridad a la privacidad de los datos. A través de la nueva asociación, las marcas podrán desplegar nuevas herramientas como Unified ID 2.0 para preservar el valor de la publicidad relevante, al tiempo que aumentan el control del consumidor.