The Trade Desk y Albertsons Media Collective son pioneros en un nuevo enfoque de los medios de comunicación minoristas en Internet abierto y más allá
21 de junio 2022 a las 11:00
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The Trade Desk ha anunciado una asociación con Albertsons Media Collective que aportará soluciones de medición y audiencia de compradores verificados a la plataforma de The Trade Desk, ayudando a los anunciantes a comprender la conexión entre las campañas publicitarias y las ventas de los clientes. Albertsons será la primera tienda de comestibles de EE.UU. en habilitar soluciones de audiencia y medición en Internet abierto a través de The Trade Desk. Con más de 2.275 tiendas en todo EE.UU., Albertsons Media Collective proporcionará a anunciantes como PepsiCo, Unilever y GroupM (con la agencia de medios Mindshare) perspectivas y métricas a través de los datos de audiencia para ayudarles a optimizar sus campañas que cierran el círculo entre el gasto publicitario y las ventas.
Albertsons Media Collective es el primero dentro del espacio de la alimentación que separa los datos del inventario. Esta nueva asociación facilita que las marcas lleguen a la audiencia adecuada a través de la Internet abierta y más allá, incluyendo los canales digitales de más rápido crecimiento de la industria, como la televisión conectada. A medida que los profesionales del marketing siguen buscando formas de demostrar el retorno de la inversión de sus campañas, valoran cada vez más la precisión de los datos de la Internet abierta que les da la capacidad y la flexibilidad para medir el rendimiento de las campañas de forma eficaz.
A medida que la industria se prepara para la eliminación de las cookies de terceros, las nuevas fuentes de datos sobre la audiencia son fundamentales. Las marcas tendrán que activar sus datos de origen y preparar sus estrategias publicitarias para el futuro con el fin de crear contenidos significativos y personalizados para los consumidores que den prioridad a la privacidad de los datos. A través de la nueva asociación, las marcas podrán desplegar nuevas herramientas como Unified ID 2.0 para preservar el valor de la publicidad relevante, al tiempo que aumentan el control del consumidor.
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Albertsons Companies, Inc. es un minorista de alimentación y droguería en Estados Unidos. La empresa se dedica a la explotación de tiendas minoristas de alimentación y droguería que ofrecen productos de alimentación, mercancía general, productos para el cuidado de la salud y la belleza, farmacia, combustible y otros artículos y servicios en sus tiendas o a través de canales digitales. La Compañía opera aproximadamente 2.269 tiendas en 34 estados y en el Distrito de Columbia bajo 20 enseñas que incluyen Albertsons, Safeway, Vons, Pavilions, Randalls, Tom Thumb, Carrs, Jewel-Osco, Acme, Shaw's, Star Market, United Supermarkets, Market Street, Haggen, Kings Food Markets y otras. La empresa gestiona aproximadamente 1.725 farmacias, 1.336 cafeterías de marca en tienda, 402 centros de combustible adyacentes, 22 centros de distribución dedicados, 19 instalaciones de fabricación y varias plataformas digitales. Sus marcas propias incluyen Signature SELECT, Open Nature, Signature Cafe, Lucerne, Waterfront BISTRO, Primo Taglio, Signature Care, Signature Reserve y Value Corner.