Kraft Heinz se asocia con Google para acelerar y ampliar su ambiciosa transformación digital y su programa de innovación sostenible
18 de febrero 2022 a las 15:00
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Kraft Heinz Company ha anunciado una nueva asociación estratégica de varios años de duración para reforzar el hiperenfoque de Kraft Heinz en la comprensión de sus consumidores y en ofrecerles los productos, experiencias y noticias que más desean. Desde el aprovechamiento de las tecnologías de datos y análisis proporcionadas por Google Cloud, hasta la mejora de la estrategia de marketing del gigante de la alimentación con Google Ads, esta asociación ampliará la transformación digital de Kraft Heinz a medida que el comportamiento de los consumidores cambia cada vez más en línea. En el último año, Kraft Heinz ha realizado importantes inversiones para crear capacidades digitales internas. En asociación con empresas tecnológicas líderes como Google, el líder de alimentos envasados se centra en la construcción de un ecosistema tecnológico propio de herramientas internas que ayudan a sintetizar los datos en toda su organización, ayudando a Kraft Heinz a ofrecer personalización a escala y servir mejor a millones de consumidores estadounidenses. Kraft Heinz utilizará las tecnologías de Google de varias maneras clave como parte de su transformación digital: Innovación, desarrollo e implementación de nuevos productos: Al utilizar la inteligencia artificial de Google Cloud y las herramientas de aprendizaje automático para impulsar la información en tiempo real a partir de los datos, Kraft Heinz impulsará las innovaciones alimentarias, como nuevos sabores, nuevas formulaciones y nuevos productos, al tiempo que acortará el tiempo de comercialización al reducir en gran medida el tiempo que se tarda en descifrar lo que los consumidores buscan dentro de una categoría o canal de compra específico. Mejora de las relaciones con los consumidores y del compromiso: Kraft Heinz podrá comprender mejor el comportamiento de los consumidores a través de la información de su plataforma de datos de clientes centrada en la privacidad y construida en Google Cloud.
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Alphabet Inc. es un holding organizado en torno a 6 áreas de actividad: - explotación de un motor de búsqueda en Internet (Google). Además, el grupo gestiona un sitio de alojamiento y difusión de vídeos (YouTube), así como un servicio gratuito de mensajería en línea (Gmail); - desarrollo y producción de soluciones de domótica (Nest Labs): Redes Wi-Fi sincronizadas con los programas de control de termostatos, detectores de humo y sistemas de seguridad; - investigación y desarrollo en biotecnología (Calico): dedicada al tratamiento del envejecimiento y las enfermedades degenerativas; - investigación en inteligencia artificial (Google X); - servicios de inversión: gestión de un fondo de inversión dedicado a jóvenes empresas que operan en el sector de las nuevas tecnologías (Google Ventures) y de un fondo de inversión destinado a empresas ya desarrolladas (Google Capital); - explotación de una infraestructura de red de acceso a Internet por fibra óptica (Google Fiber). Las ventas netas se distribuyen geográficamente del siguiente modo: Estados Unidos (45,8%), América (5,6%), Europa/Oriente Próximo/África (30,7%) y Asia/Pacífico (17,9%).