La empresa, que perdió 200.000 abonados en el trimestre del año anterior, volvió a crecer en número de abonados en la segunda mitad de 2022, pero su ritmo de altas se ha ralentizado drásticamente, lo que le ha obligado a pensar en formas de exprimir los ingresos de los 100 millones de personas que utilizan el servicio sin pagar por él.

Para ello, el gigante del streaming ha tomado medidas enérgicas en algunos países contra el uso compartido de contraseñas, o el streaming de Netflix por parte de no miembros que no pertenezcan al mismo hogar, lo que puede hacer que la gente abandone el servicio como reacción instintiva, pero es probable que vuelvan a él, según los analistas.

La ofensiva tendrá un "impacto más significativo" en el trimestre de junio y Netflix podría ganar más de 10 millones de nuevos abonados a medida que convierta a los usuarios gratuitos en usuarios de pago, dijo Barton Crockett, analista de Rosenblatt Securities.

Se espera que Netflix sume 3,43 millones de abonados en el periodo abril-junio, según 16 analistas encuestados por Refinitiv, frente a la pérdida de 970.000 abonados en el trimestre del año anterior.

En el trimestre finalizado el 31 de marzo, se espera que la empresa haya sumado 2,07 millones de abonados netos, frente a una caída de 200.000 abonados un año antes. La propia Netflix ha dejado de dar previsiones para la métrica.

GRÁFICO - Netflix se enfrenta a una ralentización del crecimiento de suscriptores

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Netflix registrará un crecimiento de sus ingresos en el primer trimestre de casi el 4%, según Refinitiv, lo que supone el segundo crecimiento más lento de su historia, tras un aumento de casi el 2% en el trimestre de diciembre.

El trimestre de marzo careció de grandes estrenos, con programas no ingleses como el drama de venganza coreano "The Glory" y la tercera temporada del drama mexicano "La Reina del Sur" que funcionaron bien, según Jefferies.

Netflix se ha enfrentado a la fuerte competencia de Walt Disney Co, Amazon.com Inc y Warner Bros Discovery

. Amazon desbancó a Netflix del primer puesto en Estados Unidos el año pasado, según la consultora Parks Associate.

GRÁFICO - Las acciones de Netflix van a la zaga de sus homólogas este año

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Warner Bros dijo el miércoles que lanzará un nuevo servicio de streaming el 23 de mayo llamado "Max", que combinará el entretenimiento guionizado de HBO Max con los reality shows de Discovery.

Netflix introdujo en noviembre un plan de streaming con publicidad por 6,99 dólares al mes en 12 países, después de resistirse a los anuncios durante años. Hulu y Disney+, de Disney, y HBO Max ya tienen opciones con publicidad.

"El papel de la publicidad sigue creciendo en importancia para los (servicios de streaming) premium como parte de sus estrategias de crecimiento rentable", dijo la firma de análisis de medios sociales Antenna en una nota el mes pasado.

"En 2020, sólo uno de cada cinco nuevos registros fue a planes con publicidad; el año pasado, fue casi uno de cada tres".