"Hemos tomado la decisión de discontinuar Amazon Insurance Store", dijo Amazon en su sitio web sin proporcionar una razón.

La oficina de prensa de Amazon Reino Unido no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios. Otros medios de comunicación informaron de la noticia con anterioridad.

Amazon dijo en octubre de 2022 que iba a lanzar el sitio con precios proporcionados por Ageas UK, Co-op y LV=, una unidad de Allianz.

Las aseguradoras llevan años temiendo que los gigantes tecnológicos utilicen su fuerte reconocimiento de marca para robar cuota de mercado en los seguros minoristas. Pero los observadores del sector señalan que el de los seguros es un sector muy regulado en el que no es fácil entrar.

"Muchos inversores han empezado a ver a Amazon como una amenaza menor debido a la falta de tracción", señalan los analistas de Jefferies en una nota.

Las acciones de Future, propietaria del sitio de comparación GoCompare, apenas variaban a las 0938 GMT.