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Shein, conocida por sus tops de 10 dólares y sus pantalones cortos de motorista de 5 dólares, ha hecho que hasta hace poco muchos compradores estadounidenses tuvieran que esperar hasta dos semanas o más para recibir sus productos. Esto, según los analistas, ha puesto al minorista electrónico de moda rápida en desventaja competitiva frente a rivales más grandes como Target, Walmart y Amazon.com, especialmente durante la temporada de compras navideñas.
Los analistas dijeron a Reuters que es probable que Shein siga ampliando sus envíos a granel a EE.UU. en un intento de competir con los minoristas establecidos en los plazos de entrega, ya que está a la espera de una oferta pública inicial.
Los datos de importación vistos por Reuters muestran los esfuerzos de Shein por reducir la brecha de velocidad con minoristas como Amazon, que ha hecho un esfuerzo por ofrecer envíos al día siguiente o en dos días a los compradores que pagan 139 dólares al año por su servicio de membresía Prime.
El movimiento también marca un cambio de estrategia para Shein, que tradicionalmente ha enviado los productos directamente desde China a los compradores. Shein carece de tiendas físicas en EE.UU.
Según los datos de importación vistos por Reuters, los envíos marítimos de ropa de Shein se han multiplicado por más de 2.000 en los dos últimos años, pasando de las 312.385 libras (141.695 kg) importadas a granel en buques portacontenedores en 2021 a más de 6,8 millones en lo que va de año. Prácticamente todos procedían de China, donde Shein confía en una red de proveedores para producir su amplio surtido de mercancía a bajo precio.
En 2022, Shein abrió un almacén en Whitestown, Indiana, donde generalmente almacena ese inventario para luego enviarlo a los compradores en un plazo de cuatro a siete días laborables.
ANCLAJE
Shein ya había lanzado en 2022 una opción de entrega más rápida para los productos almacenados en EE.UU., denominada "QuickShip". Ese mismo año, las importaciones a granel del minorista llevadas a EE.UU. por flete marítimo aumentaron casi un 790%, de más de 312.000 libras a más de 2,7 millones, según los datos de ImportGenius.
Las mercancías que pueden optar a QuickShip se entregan mucho más rápido que los plazos de envío estándar de Shein, que pueden oscilar entre nueve y 14 días, según las estimaciones de su página web.
Ante las largas esperas, es probable que los compradores realicen compras "poco frecuentes" en Shein, sobre todo durante la temporada clave de compras navideñas, según afirmaron el martes los analistas de UBS.
Los datos de ImportGenius no proporcionaban descripciones detalladas de los productos Shein importados a granel en buques portacontenedores. Importar productos de gran demanda a granel ayuda a Shein a ahorrar dinero, dijo una persona familiarizada con la estrategia de Shein, ya que el transporte marítimo es significativamente menos costoso que el transporte aéreo.
Shein sigue enviando la mayor parte de su mercancía por vía aérea en paquetes con dirección individual, la mayoría de los cuales entran en EE.UU. al amparo de la disposición comercial "de minimis" que los exime de aranceles.
Un informe de junio de un comité de la Cámara de Representantes de EE.UU. estimó que Shein y el minorista electrónico Temu, fundado en China y propiedad de PDD Holdings, introducen casi 600.000 paquetes al día al amparo de la exención. Shein declinó hacer comentarios sobre la estimación.
El envío de mercancías por vía aérea directamente desde China es una estrategia que ayuda al minorista electrónico a evitar que el inventario sin vender se acumule en los almacenes, según Juozas Kaziukenas, fundador de la firma de análisis de comercio electrónico Marketplace Pulse. Antes de 2020, Shein no importaba ropa por vía marítima, según los datos de ImportGenius.
Shein ha dicho que planea aumentar su espacio de almacenamiento en EE.UU. con una ampliación de sus instalaciones en Indiana y un nuevo almacén en Cherry Valley, California, que se espera abrir en unos meses.
