En una encuesta publicada el martes, que coincide con los recientes comentarios de Marks & Spencer, Sainsbury's y Primark, NielsenIQ dijo que el 30% de los consumidores británicos comenzaron a comprar para Navidad este año antes de mediados de octubre, lo que se compara con el 18% en 2021.

Mike Watkins, responsable de NielsenIQ para el Reino Unido de la visión de los minoristas y las empresas, dijo: "El 27% también afirma que comprará los regalos de Navidad cuando los vea en la tienda", y añade que esto sugiere que la mentalidad de "repartir el coste de la Navidad" es aún más importante, ya que los británicos luchan contra el aumento de los costes de vida.

Estos costes no muestran signos de alivio, y con la inflación en el nivel más alto de los últimos 40 años, el 10,1%, y la confianza del consumidor cerca de la más sombría registrada, la gente busca ahorrar.

Según Nielsen, el crecimiento de las ventas en los supermercados británicos aumentó el mes pasado en términos de valor, enmascarando una caída de los volúmenes una vez contabilizada la inflación.

Dijo que el crecimiento fue del 5,3% en las cuatro semanas hasta el 5 de noviembre en términos interanuales, habiendo aumentado un 4,7% en el conjunto de datos del mes pasado.

NielsenIQ señaló que las patatas fritas y los aperitivos y los refrescos fueron las dos únicas categorías que experimentaron un crecimiento en volumen en el periodo de cuatro semanas, con un crecimiento del 2,9% y del 0,6% respectivamente.

Las ventas en volumen de mercancías generales cayeron un 7,6%, dijo.

Haciéndose eco de los datos de la semana pasada del investigador de mercado Kantar, Nielsen dijo que Asda fue el que más creció de los cuatro grandes grupos de supermercados tradicionales de Gran Bretaña, entre los que también se encuentran el líder del mercado Tesco, Sainsbury's y Morrisons, durante las 12 semanas hasta el 5 de noviembre, con un crecimiento de las ventas del 7,6%.

NielsenIQ prevé que se gastarán 34.000 millones de libras (40.000 millones de dólares) en los grupos de supermercados en las 12 semanas hasta el 31 de diciembre, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al año pasado, pero con un descenso del volumen del 4%.

(1 dólar = 0,8480 libras)