La francesa Danone se juega su cuota de mercado con las marcas blancas al bajar los precios
18 de abril 2024 a las 14:14
Comparte
Danone está recuperando parte de la cuota de mercado que perdió frente a las marcas blancas de los minoristas con precios elevados, dijo el jueves, ganándose tanto a los compradores con problemas de liquidez como a los adinerados.
A raíz de la pandemia y la subsiguiente contracción de la cadena de suministro, los costes de los insumos en productos básicos y materias primas se dispararon, lo que llevó a las empresas de consumo a subir drásticamente los precios, lo que hizo que algunos clientes se decantaran por los productos de marca propia de los minoristas.
En los últimos trimestres, empresas como Danone, Nestlé y P&G han declarado que ahora planean suavizar las subidas de precios e invertir más en mejorar los productos y lanzar otros nuevos para recuperar cuota.
"El segmento de bajo precio en las categorías de Danone está creciendo rápidamente, pero el segmento de alto precio también está creciendo rápidamente - pero el segmento medio está un poco apretado", dijo el director financiero Juergen Esser en una entrevista tras una actualización de ventas.
Los consumidores están tratando de obtener valor por su dinero con productos más baratos, o a través de beneficios adicionales en los productos que vienen con la innovación, añadió.
"Estamos ganando cuota con nuestras categorías de productos de marca; vemos que las marcas blancas ya no ganan y disminuyen en varios países", añadió.
Esser puso como ejemplo el negocio lácteo de Danone en Europa, diciendo que ha introducido varios "productos diferenciados" de alto precio, pero que también está vendiendo marcas más asequibles.
Comparte
Acceder al artículo original.
Aviso legal
Aviso legal
Póngase en contacto con nosotros para cualquier solicitud de corrección
Danone es uno de los principales grupos agroalimentarios mundiales. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - productos lácteos y de origen vegetal (51,9%; nº 1 mundial): productos lácteos frescos fermentados, cremas, productos y bebidas de origen vegetal (a base sobre todo de soja, almendra, avellana, arroz, avena y coco); - productos de nutrición especializada (30,8%): alimentos infantiles (nº 1 en el mundo; alimentos para lactantes y niños pequeños además de la lactancia materna) y productos de nutrición médica (nº 2 en Europa; alimentos para personas que sufren ciertas patologías o personas debilitadas por la edad); - agua embotellada (17,3%; nº 2 mundial): agua natural, aromatizada o enriquecida en vitaminas (marcas Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.). A finales de 2023, el grupo contaba con más de 174 centros de producción en todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Francia (8,4%), Europa (25,5%), Norteamérica (25%), China/Japón/Australia/Nueva Zelanda (12,7%), Latinoamérica (10,1%) y otros (18,3%).