DoubleVerify abordará los continuos retos de visibilidad en CTV con la primera solución de segmentación en pantalla del mercado
02 de febrero 2022 a las 15:00
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DoubleVerify ha anunciado el lanzamiento de la segmentación previa a la licitación de Fully On-Screen, que permite a los anunciantes de Connected TV (CTV) dirigirse al inventario de fuentes que han recibido la certificación Fully On-Screen de DV. En 2020, DV lanzó su oferta de certificación Fully On-Screen, una solución de medición post-bid acreditada por el MRC. Como parte de su oferta, DV prueba y evalúa los principales dispositivos y aplicaciones de CTV para garantizar que los anuncios sólo se muestren al 100% en pantalla y cuando la pantalla de televisión está encendida. Con este lanzamiento, DV complementa sus capacidades de medición post-bid con la orientación pre-bid, lo que permite a los anunciantes programáticos abordar los retos de visibilidad de la CTV en toda la transacción de medios. Los segmentos de preoferta de DV Fully On-Screen están disponibles en Amobee, MediaMath y Xandr, y próximamente se integrarán más plataformas de compra de medios. A medida que los anunciantes siguen trasladando sus presupuestos a la CTV, la necesidad de comprender el rendimiento y la mensurabilidad es cada vez más importante. Sin embargo, los anunciantes de CTV han dado por sentado que la visibilidad, es decir, la posibilidad de que un anuncio sea visto por un usuario, es una medida. Sin embargo, en una prueba reciente, DV descubrió que 1 de cada 4 entornos superiores seguía reproduciendo contenidos de programación, incluida la grabación de impresiones de anuncios, después de apagar el televisor. DV ha denominado a este problema TV Off cuando la propia pantalla del televisor está apagada, pero un dispositivo o una aplicación de CTV siguen encendidos.
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DoubleVerify Holdings, Inc. ofrece una plataforma de software para la medición y el análisis de los medios digitales. La empresa proporciona una gama de soluciones, como DV Authentic Ad, DV Authentic Attention, Custom Contextual, Scibids AI y Supply-Side Solutions. El DV Authentic Ad evalúa la existencia de fraude, la seguridad de la marca, la visibilidad y la geografía de cada anuncio digital. La Atención Auténtica es una medida predictiva del rendimiento de los anuncios digitales, que proporciona datos de predicción en tiempo real que ayudan a impulsar el rendimiento de las campañas en los medios de comunicación de una forma respetuosa con la privacidad, como alternativa a las herramientas individuales de rendimiento de alcance y frecuencia. El Contextual personalizado permite a los anunciantes hacer coincidir sus anuncios con contenidos relevantes para maximizar el compromiso del usuario e impulsar el rendimiento de la campaña. La plataforma de publicidad por el lado de la oferta utiliza sus análisis de datos para validar la calidad de su inventario publicitario y proporcionar métricas a sus clientes para facilitar la orientación y la compra de anuncios digitales.