JCDecaux SE anunció que JCDecaux Pearl & Dean ha ganado la renovación de sus contratos exclusivos de publicidad con MTR Corporation para la explotación y gestión de la publicidad en un total de ocho líneas de MTR, incluyendo Airport Express, así como los derechos no exclusivos para vender y promocionar la publicidad de MTR Mobile. Los contratos renovados tienen vigencia desde el 1 de enero de 2024 hasta el 31 de diciembre de 2028, con la opción de que MTR los prorrogue hasta un total de 10 años. JCDecaux Transport, la empresa de publicidad exterior número 1 de Hong Kong, ha sido nombrada durante 11 años consecutivos la empresa de publicidad exterior número 1 de Hong Kong por la revista Marketing Magazine y también ha ganado el "Premio al liderazgo en el mercado" del Instituto de Marketing de Hong Kong durante 4 años consecutivos.

La publicidad de MTR en Hong Kong es ampliamente reconocida como el medio publicitario de metro líder en el mundo en términos de innovación, tecnología, enfoque basado en datos, profesionalidad y calidad de servicio. JCDecaux Transport tiene el contrato de agencia de publicidad del MTR desde hace más de 40 años y las ocho líneas que incluyen las principales líneas urbanas y el Airport Express constituyen la mayor cuota de mercado en publicidad de transporte en Hong Kong. Al ganar esta licitación, JCDecaux Transport no sólo mantiene su cartera en Hong Kong, sino también su posición de líder de mercado en publicidad de metro en la Gran China.

A lo largo de los últimos años, MTR Corporation y JCDecaux Transport han aplicado juntos con éxito una estrategia de transformación digital 4D (Digitalización, Datos, Distribución y Contenido Dinámico). Basándose en este logro, JCDecaux Transport seguirá aprovechando los cambios y las oportunidades del ecosistema publicitario único de MTR para ofrecer tecnologías innovadoras Out-of-Home (ooH), Digital Out-of-Home (DOOH), omnicanal, de compromiso y de plataforma. Estos esfuerzos crean emociones visuales con los nuevos productos propuestos, nuevos escaparates para las marcas y aportan nuevas ideas frescas para los escaparates de las marcas.

El objetivo no es sólo proporcionar experiencias a los pasajeros de MTR a lo largo de su viaje, sino también reforzar la publicidad de MTR como líder en el sector del metro en todo el mundo. JCDecaux Transport seguirá impulsando y acelerando la estrategia 4D de MTR, el pDOOH, la venta de datos e impresiones y profundizando en los ecosistemas de venta programática e Internet. Los anunciantes ya pueden incluir el DOOH en sus campañas omnicanal, conectando a la perfección los puntos de contacto con las marcas e integrando los datos en este complejo ecosistema publicitario de MTR en Internet/móvil y en el mundo real. Esto proporciona una experiencia de marca más unificada, impulsando el compromiso e influyendo en el comportamiento del consumidor, y hace que el acceso de los clientes a los medios de MTR sea cada vez más automatizado, flexible y rápido.

JCDecaux transport también seguirá siendo un socio fuerte de MTR en ESG. ESG es una parte integral de la estrategia JCDecaux 2030, que continúa mejorando la salud y la seguridad en el corazón de las operaciones, reduciendo la huella de carbono, utilizando electricidad verde, introduciendo productos publicitarios verdes y reciclando los activos durante toda su vida útil. La sinergia entre la publicidad de MTR y JCDecaux Transport sigue prosperando gracias a la perfecta integración de la publicidad digital en el ecosistema publicitario de MTR, a la innovación y a la priorización e implementación de sólidas iniciativas ESG.