El nuevo director artístico de Gucci, Sabato de Sarno, presentó el viernes en Milán una colección de inspiración minimalista, con líneas glamurosas y despojadas, en un esperado primer desfile al frente de la casa de moda italiana, marca insignia del grupo Kering, que espera insuflar nueva vida a la marca.

Las modelos desfilaron por una oscura pasarela de hormigón en la sede de la marca en Milán, una antigua fábrica de aviones, mostrando pantalones cortos combinados con chaquetas de traje, prendas con incrustaciones de joyas y camisetas de tirantes con escotes pronunciados.

Sabato De Sarno "sabe lo que necesitamos ahora mismo, ropa deportiva limpia y lujosa que no sea descaradamente sexy", declaró a Reuters el crítico de moda Kenneth Richard, redactor jefe de la publicación especializada The Impression.

El desfile debía encarnar un renacimiento estético de la marca del grupo francés, esencial para crear expectación e impulsar las ventas, aunque los nuevos modelos no llegarán a las tiendas hasta principios del próximo año.

Dado que Gucci representa la mayor parte de las ventas y los beneficios de Kering, el grupo espera que el debut del nuevo diseñador impulse las ventas.

Las primeras colecciones pueden suscitar reacciones encontradas, e incluso las críticas positivas de la prensa no siempre son un indicador del futuro éxito comercial. Sin embargo, el desfile "tendrá sin duda un impacto en la percepción de los inversores sobre la capacidad de De Sarno para desencadenar una inflexión en la estética de Gucci", afirmó Antoine Belge, analista de Exane BNP Paribas.

En la Bolsa de París, las acciones de Kering cerraron con una subida del 1,51%, a 460,45 euros, tras haber ganado hasta un 5,07% durante el desfile, mientras que el CAC 40 perdió un 0,4%.

Al precio actual, la acción de Kering cotiza a unas 14 veces los beneficios previstos para los próximos 12 meses, según datos del LSEG. Esto contrasta con las 42 de Hermès y las 22 de Moncler, dos de sus competidores.

"El punto álgido no está a la vuelta de la esquina, a veces es el segundo o tercer desfile el más importante", declaró a la prensa François-Henri Pinault, presidente y consejero delegado de Kering, antes de comenzar el acto, antes de saludar al actor Ryan Gosling, invitado en primera fila.

PRECIOS MÁS ALTOS

De cara al debut de Sabato De Sarno, en funciones desde el pasado mes de mayo, Gucci se ha centrado en la moda atemporal y en productos de precios más elevados, al tiempo que ha reforzado el marketing y el número de colecciones.

"Creemos que los discretos progresos realizados en materia de productos, precios y marketing proporcionan una base sólida para el nuevo capítulo de Sabato De Sarno al frente de la marca", señalaron los analistas de RBC.

Según los analistas, es posible que Kering tenga que invertir más para ponerse a la altura de rivales como LVMH y Hermès, lo que podría dar lugar a una revisión de las previsiones de márgenes.

"Ahora es muy importante que el nuevo equipo de Gucci sume puntos, para dar confianza a los inversores de que, efectivamente, vamos por el buen camino", dijo Luca Solca, analista de Bernstein.

El director general adjunto de Kering, Jean-François Palus, asume ahora el cargo de director general de Gucci, mientras que el grupo busca un sustituto más permanente para el director general Marco Bizzarri, que se espera que abandone la empresa tras el desfile de moda, tal y como se anunció en julio.

Marco Bizzarri y el anterior director creativo de Gucci, Alessandro Michele, dirigieron juntos el espectacular giro de la marca, cuyas ventas se duplicaron entre 2015 y 2019 hasta casi 10.000 millones de euros.

Sin embargo, la marca ha perdido terreno frente a sus rivales, que invirtieron mucho en marketing durante la pandemia del COVID-19. (Reportaje de Mimosa Spencer y Elisa Anzolin; versión francesa de Diana Mandiá y Gaëlle Sheehan, editado por Blandine Hénault)