La demanda de lujo impulsa el crecimiento de las ventas trimestrales de L'Oréal
21 de octubre 2021 a las 18:49
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L'Oréal registró el jueves un crecimiento de los ingresos del tercer trimestre mejor de lo esperado, impulsado por la continua y fuerte demanda de sus líneas de lujo.
El grupo francés, propietario de marcas como Lancome y fabricante de cosméticos Armani, registró un aumento de las ventas de lujo superior al 20%, al beneficiarse de los canales de comercio electrónico que amplió durante la pandemia y de las tiendas que reabrieron.
Aunque la China continental siguió registrando un crecimiento de dos dígitos durante el trimestre, ayudada por la fuerte demanda de productos para el cabello y el cuidado de la piel, las ventas en ese país se vieron afectadas por el resurgimiento de algunos frenos regionales al coronavirus.
El año pasado, China se convirtió en el segundo mercado mundial de productos de belleza y cuidado personal, después de Estados Unidos, según la empresa de estudios de mercado Statista, ya que la creciente clase media y la influencia de las redes sociales impulsaron la demanda de marcas premium.
La empresa registró un aumento de las ventas del 13,1% entre julio y septiembre, sin tener en cuenta los cambios de divisas y las adquisiciones, superando ampliamente las previsiones de los analistas.
Las estimaciones de consenso citadas por Deutsche Bank habían previsto un crecimiento en torno al 8%, temiendo que la demanda se redujera tras el boom posterior al cierre.
Las ventas se habían disparado un 33,5% en los tres meses anteriores, cuando L'Oreal y las marcas de moda se beneficiaron del auge de la demanda en China y Estados Unidos, en un contexto de relajación de las restricciones al coronavirus. (Información de Mimosa Spencer y Sarah Morland; edición de Elaine Hardcastle y Jonathan Oatis)
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L'Oréal es el primer grupo cosmético mundial. El grupo ofrece productos para el cuidado de la piel (39,9% de las ventas), productos de maquillaje (19,7%), productos para el cuidado del cabello (15,4%), fragancias (12,6%), productos de coloración del cabello (8,3%) y otros (4,1%). Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - cosmética de consumo (36,9%): Las marcas L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG y Carol's Daughter; - cosméticos de lujo (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc; - cosméticos activos (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc; - productos profesionales (11,3%): Las marcas L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix y PureOlogy. Los productos se comercializan a través de la gran distribución y la venta a distancia, la distribución selectiva, los salones de peluquería y las farmacias. A finales de 2023, L'Oréal dispondrá de 37 centros de producción en todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Europa (31,6%), Norteamérica (27%), Norte de Asia (25,9%), Asia/Pacífico/Oriente Próximo/África (8,4%) y Latinoamérica (7,1%).