Louis Vuitton elige Shanghai para su primera tienda de muebles y artículos para el hogar
25 de noviembre 2022 a las 10:25
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Louis Vuitton anunció el viernes sus planes de abrir una tienda especializada en muebles y artículos para el hogar en Shanghái, una primicia mundial para la marca francesa de lujo en su intento de ampliar su oferta de estilo de vida a los clientes chinos acomodados.
La sala de exposición, que sólo se puede visitar con cita previa y que abrirá sus puertas el lunes, se encuentra en una mansión centenaria de tres plantas situada justo detrás de Nanjing Road, la principal arteria comercial de lujo de la ciudad.
Louis Vuitton, que forma parte de LVMH, afirmó en un comunicado que la sala de exposición se pondrá a prueba durante varios meses como pop-up y que, si tiene éxito, se convertirá en un elemento permanente.
Aunque no se mostraron etiquetas de precios en la tienda durante una vista previa para los medios de comunicación, un empleado de Louis Vuitton dijo que una silla capullo colgante de colores brillantes diseñada por los hermanos Campana tiene un precio de más de 700.000 yuanes (97.860 dólares) y que una pequeña lámpara parecida a una botella de leche de cristal envuelta en correas de cuero cuesta 10.500 yuanes.
Un edificio lateral más pequeño está dedicado a mostrar diseños de Frank Chou, el primer diseñador de China continental contratado por Louis Vuitton para colaborar en la colección Objet Nomades, como se conoce a la gama de muebles y artículos para el hogar.
Encontrar nuevas vías de crecimiento, sobre todo entre los consumidores adinerados, es cada vez más importante para las marcas de lujo en China, ya que el gasto en lujo se ve presionado por las restricciones de la COVID-19, el declive del mercado inmobiliario y la incertidumbre económica generalizada.
Louis Vuitton se sumergió en una oferta más orientada al estilo de vida en China el mes pasado, cuando abrió una tienda en la ciudad suroccidental de Chengdu que incluía un espacio de exposición y un restaurante.
"LMVH se esfuerza por ... reposicionarse como marca de lujo contemporáneo aprovechando nuevas vías que resuenen entre los dinámicos consumidores chinos de la generación del milenio y la generación Z", afirmó el analista de consumo de GlobalData Bobby Verghese, cuya firma calcula que las ventas en el sector del hogar en China crecerán hasta los 782.000 millones de dólares en 2026.
Verghese considera que los artículos para el hogar son una buena apuesta para Louis Vuitton, especialmente en China.
"A diferencia de sus predecesores, que priorizaban la privacidad, los inmigrantes digitales de la Generación Y y los nativos digitales de la Generación Z no son reacios a alardear de su estilo de vida en las redes sociales", dijo Verghese. "LMVH aspira a obtener una ventaja anticipada en este espacio emergente".
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LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE es el líder mundial de productos de lujo. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera - moda y artículos de piel (48,9%): marcas como Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc; - relojes y joyas (12,8%): Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, marcas Fred, Tiffany, etc; - perfumes y productos cosméticos (9,6%): perfumes (marcas Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), productos de maquillaje (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc; - vinos y licores (7,7%): champanes (marcas Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc.; nº 1 mundial), vinos (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), coñacs (principalmente Hennessy; nº 1 mundial), whisky (principalmente Glenmorangie), etc; El resto de las ventas (21%) procede de la distribución selectiva a través de las cadenas Sephora, DFS, Miami Cruiseline y los grandes almacenes Le Bon Marché y La Samaritaine. A finales de 2023, los productos se comercializan a través de una red de 6.097 puntos de venta repartidos por todo el mundo. Las ventas netas se distribuyen geográficamente de la siguiente manera: Francia (7,9%), Europa (16,4%), Japón (7,3%), Asia (30,8%), Estados Unidos (25,3%) y otros (12,3%).