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Pero el miércoles, Meta reveló cifras que muestran que los vídeos de Reels están creciendo rápidamente tanto entre los usuarios como entre los anunciantes y están alcanzando rápidamente a la aplicación TikTok, propiedad de ByteDance, que es adorada por los usuarios jóvenes y ha remodelado el panorama de las redes sociales.
Meta afirma que el crecimiento a pasos agigantados de Reels, que se pueden ver tanto en Facebook como en Instagram, se debe en parte a la mejora del software de recomendación de la empresa, que durante mucho tiempo ha sido el punto fuerte de su rival de propiedad china.
"Podemos mostrar Reels que creemos que le interesan basándonos en nuestros motores de descubrimiento", dijo Justin Osofsky, jefe de ventas en línea, operaciones y asociaciones de Meta, en una entrevista el jueves.
El número de reproducciones de vídeo de Reels en Facebook e Instagram supera ahora los 200.000 millones al día, frente a los 140.000 millones del otoño pasado. TikTok no respondió de inmediato a una solicitud para proporcionar sus cifras diarias.
El crecimiento de Reels "crea una base que tiene la oportunidad de monetizar aún más", dijo Osofsky.
Aunque Meta lleva años invirtiendo en inteligencia artificial, ahora está pasando al primer plano de su negocio para mejorar las recomendaciones de contenidos y los anuncios en todos los servicios de la empresa, añadió.
Los ingresos anuales de Meta han aumentado hasta los 10.000 millones de dólares, frente a los cerca de 3.000 millones del otoño pasado y los 1.000 millones del verano pasado, según declaró Mark Zuckerberg, consejero delegado de Meta, durante una conferencia telefónica con analistas tras sus resultados del segundo trimestre.
Eso significa que Reels es aproximadamente del tamaño del negocio de TikTok a partir del año pasado, cuando obtuvo 9.900 millones de dólares en ingresos publicitarios en todo el mundo, según las estimaciones de la firma de investigación Insider Intelligence, que prevé 13.200 millones de dólares en ingresos publicitarios globales este año.
Una de las razones del crecimiento de Reels es que la plataforma publicitaria de Meta facilita a los anunciantes colocar sus promociones en la función, según Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence.
"Es tan fácil como marcar una casilla", dijo.
Más de tres cuartas partes de los anunciantes de Meta están colocando anuncios en Reels, dijo Susan Li, directora financiera de Meta.
A lo largo de 2022, los ejecutivos de Meta respondieron a las preguntas de los inversores sobre si el rápido crecimiento del consumo de Reels estaba perjudicando realmente a las ventas de anuncios al restar tiempo a los usuarios de áreas de sus aplicaciones con mayores ingresos, como el News Feed.
Había relativamente pocos anuncios en Reels en ese momento, pero Zuckerberg dijo que esperaba que los anunciantes adoptaran el formato con el tiempo, como lo habían hecho con las transiciones anteriores de escritorio a móvil y de Feed a Stories, el formato de Meta similar a Snapchat.
En la llamada de ganancias del miércoles, Li dijo que la compañía esperaba que Reels siguiera ganando menos dinero que los anuncios que Meta genera a partir de sus características Stories y Feed, "ya que la gente se desplaza más lentamente a través del contenido de vídeo."
TikTok y su famoso algoritmo de recomendación de contenidos sigue siendo el líder en lo que respecta al tiempo dedicado a las aplicaciones de medios sociales. El usuario medio estadounidense pasa 53,8 minutos al día en TikTok, frente a 48,7 minutos en YouTube, 33,1 minutos en Instagram y 30,9 minutos en Facebook, según estimaciones de Insider Intelligence. (Reportaje de Sheila Dang en Austin y Katie Paul en Nueva York; Edición de Peter Henderson y Jamie Freed)
