La tecnología de realidad mixta (RM) podría permitir a una persona que lleve un casco de RM utilizar un objeto del mundo real para desencadenar una reacción del mundo virtual, como golpear a un personaje de un videojuego con un bate de béisbol del mundo real, por ejemplo.

Es uno de los tres tipos de tecnologías de realidad ampliada que suelen asociarse con el metaverso. La realidad aumentada existe, con juegos para móviles como Pokemon Go, pero los jugadores no pueden afectar al mundo digital con un objeto físico. Los cascos de realidad virtual, como el Oculus de Meta, sumergen a los usuarios en un mundo totalmente virtual en el que pueden interactuar con el entorno.

Los comentarios de Meta se produjeron en una llamada Zoom con agencias de publicidad el jueves, que estaba programada para ayudar a los anunciantes a comprender mejor el metaverso, dijo un ejecutivo de agencia que asistió a la llamada. Fue la primera mesa redonda de Meta con agencias sobre el metaverso.

La estimación de que faltan unos años para la realidad mixta aporta detalles adicionales a la cronología de la construcción del metaverso, la idea futurista de una red de mundos virtuales a los que se puede acceder desde distintos dispositivos, cuya construcción, según Meta, podría llevar una década.

Existen algunos auriculares de realidad mixta, pero aún no están orientados a los consumidores en general. Las HoloLens 2 de Microsoft, que se presentaron en 2019, se venden al por menor por 3.500 dólares y están orientadas al uso en el lugar de trabajo.

En su conferencia anual Connect, celebrada en octubre, Meta anunció Project Cambria, un casco que contará con funciones de realidad mixta e incluirá seguimiento facial y ocular. Se espera que los auriculares salgan a la venta este año.

Mientras tanto, Meta sigue aconsejando a los anunciantes que experimenten con anuncios de realidad aumentada, como filtros de fotos y vídeos que superponen imágenes digitales sobre el mundo real, dijo el ejecutivo de la agencia de publicidad. Los comentarios reiteraron el discurso de Meta en las conferencias de la industria publicitaria.

Meta dijo que las marcas podrían asociarse con creadores de contenidos en anuncios de RA o utilizar la tecnología para pruebas virtuales de ropa.

En la mesa redonda con las agencias faltaron detalles sobre qué formatos publicitarios podrían construirse para el metaverso, o qué controles específicos habría para evitar que las marcas aparecieran junto a contenidos o acciones inadecuados, dijo el ejecutivo de la agencia.

Los anunciantes también buscan detalles sobre cómo se medirá la eficacia de los anuncios en el metaverso, y se preguntarán "¿qué he obtenido por mi dinero?", dijo el ejecutivo.

Un portavoz de Meta declinó hacer comentarios.