Los presupuestos globales de publicidad y marketing se verán aún más presionados si la crisis ucraniana se prolonga en los próximos meses, y algunos analistas prevén que Meta también emita una tibia previsión para el trimestre en curso.

Se espera que los ingresos publicitarios de Meta hayan crecido un 8,7% en el primer trimestre, según datos de Refinitiv, el más lento desde 2012, cuando la empresa salió a bolsa.

Los analistas de Wall Street también dijeron que Facebook podría estar perdiendo su control sobre el mercado publicitario mundial incluso cuando la publicidad digital supera a los métodos tradicionales.

"Las predicciones de Meta sobre una desaceleración podrían leerse también como una reducción de la potencia de la marca Facebook", dijo la analista de Hargreaves Lansdown Sophie Lund-Yates.

Meta ha perdido casi la mitad de su valor de mercado desde el 2 de febrero, cuando informó por primera vez de un descenso de los usuarios activos diarios de Facebook y pronosticó un trimestre sombrío.

EL CONTEXTO

Alphabet, la empresa matriz de Google, dio una pista el martes, cuando citó la guerra en Ucrania por la desaceleración de las ventas de anuncios en YouTube. Su rival más pequeño, Snap Inc, advirtió que la inflación, la escasez de mano de obra y otros desafíos económicos podrían presionar los ingresos por publicidad.

El momento no podría haber sido peor para las empresas tecnológicas que dependen de los ingresos por publicidad, ya que también están lidiando con los cambios de política en la App Store de Apple y la creciente competencia por los dólares de publicidad de empresas como TikTok.

"El coste de adquirir clientes en canales digitales como Facebook ha aumentado mientras que la capacidad de dirigirse a los clientes ha disminuido", dijo Mitchell Olsen, profesor adjunto de marketing en la Universidad de Notre Dame.

Como resultado, muchos responsables de marcas están reduciendo su exposición a Facebook y reasignando sus dólares para publicidad en varias plataformas, añadió Olsen.

LOS FUNDAMENTOS** La compañía informará de un aumento del 7,8% en los ingresos del primer trimestre hasta los 28.200 millones de dólares, su crecimiento más lento desde 2012.

** El beneficio por acción se estima en 2,56 dólares

** Se espera que los ingresos por publicidad crezcan un 8,7% hasta los 27.660 millones de dólares

SENTIMIENTO DE WALL STREET

** 45 de 63 analistas califican la acción como "comprar" o superior, mientras que 16 tienen una calificación de "mantener" y dos la califican como "vender" o inferior

** La mediana del precio objetivo es de 325 dólares, lo que supone un descenso de 25 dólares en los últimos tres meses

** FB cotiza actualmente a 173,94 dólares

(La historia corrige al miércoles desde el jueves en el primer párrafo, añade Meta en el titular).

EL TRIMESTRE QUE FINALIZA REFINITIV SUPERA LA ESTIMACIÓN REAL, CUMPLE,

IBES ESTIMACIÓN INCUMPLIDA

Dic. 312021 3,84 3,67 Falló

Sep. 302021 3,19 3,22 Batido

Jun. 302021 3,03 3,61 Superado

Mar. 312021 2,37 3,30 Mejorado

Dic. 312020 3,22 3,88 Mejorado

Sep. 302020 1,91 2,40 Beat

Jun. 302020 1,39 1,80 Beat

Mar. 312020 1,75 1,71 Falló