Mondelez International, Inc. y Lotus Bakeries NV han anunciado una asociación estratégica para expandir y hacer crecer la marca de galletas Lotus Biscoff en India, y para desarrollar nuevos y excitantes productos de chocolate que combinen el sabor y la textura únicos, caramelizados y crujientes de Biscoff con las icónicas marcas de chocolate Cadbury, Milka y otras marcas clave de Mondelez en Europa, con la opción de expandirse globalmente. Esta asociación ofrece nuevas oportunidades para que ambas empresas aceleren sus ambiciones de crecimiento en las atractivas categorías de galletas y chocolate, con opciones potenciales de expansión a mercados adicionales y/o segmentos adyacentes. A través de esta asociación, Mondelez aprovechará su amplia red de distribución y su presencia en el mercado local para fabricar, comercializar, distribuir y vender las galletas Biscoff en India.

Lotus Bakeries tiene como objetivo lograr una visibilidad significativa y un crecimiento de las ventas en este mercado de alto potencial, mientras que Mondelez se basará en su ya fuerte presencia en el comercio tradicional y moderno para ampliar su oferta de galletas en espacios premium de alta demanda. Además de hacer crecer Biscoff en la India, las dos empresas trabajarán juntas para desarrollar y comercializar productos de chocolate de marca compartida en otros mercados. Aunque los formatos específicos se encuentran aún en las primeras fases de desarrollo, las empresas pretenden aportar nuevas innovaciones a la categoría del chocolate que sorprendan y deleiten a los consumidores.

Se espera que los primeros productos de marca compartida se lancen a principios de 2025, con Cadbury y Biscoff en el Reino Unido, así como Milka y Biscoff en Europa.