Nextdoor ha anunciado el lanzamiento de varias soluciones nuevas para maximizar el rendimiento de los anuncios, tanto online como offline. Los vecinos de Nextdoor son personas reales que acuden a la plataforma con una alta intención, en busca de sus necesidades locales y para compartir y conectar con su comunidad local. Con estas nuevas soluciones, los anunciantes disponen de un conjunto ampliado de herramientas para llegar a los vecinos y activarlos en Nextdoor.

Nextdoor ha lanzado una nueva API de conversión ("CAPI") que ampliará y mejorará las capacidades de atribución tanto en línea como fuera de línea, ofreciendo a los anunciantes la máxima visibilidad del retorno del gasto publicitario (ROAS). Basándose en las capacidades del píxel de conversión de Nextdoor, la CAPI permite a los anunciantes obtener más información sobre cómo las campañas de medios en Nextdoor repercuten en el retorno offline, proporcionando la capacidad de asignar la conversión en Nextdoor. Es importante destacar que, al recibir información sobre las transacciones fuera de línea, el CAPI de Nextdoor actúa como un mecanismo unificado para las conversiones tanto en línea como fuera de línea, lo que resulta especialmente útil para los anunciantes que pueden ver cómo la conversión final se produce fuera de línea o con un retraso significativo tras la pista inicial.

La segmentación contextual ya es una parte integral de la plataforma, y Nextdoor ha mejorado aún más la capacidad de alinear los mensajes a los clientes con las conversaciones relevantes. Nextdoor ofrecerá ahora una transparencia y unos controles aún mayores a los anunciantes, lo que contribuirá a garantizar experiencias publicitarias óptimas y de alto valor en la plataforma. Aprovechando la relación existente con Oracle Advertising, los anunciantes podrán aprovechar cientos de categorías, además de agrupaciones personalizadas basadas en los propios conocimientos de Nextdoor, ofreciendo anuncios de alto rendimiento en un entorno seguro y altamente relevante.

Los anuncios en vídeo en Nextdoor son rentables y de alto rendimiento, fundamentales para la misión de Nextdoor de conectar las marcas con los vecinos que importan. A partir del cuarto trimestre de 2023, marcas de todos los tamaños podrán realizar campañas de vídeo de autoservicio en Nextdoor Ads Manager, sin límite de gasto ni restricciones. La oferta de vídeo de Nextdoor es única y diferenciada en el abarrotado panorama del vídeo digital, ya que permite a las marcas utilizar textos publicitarios de hasta 800 caracteres con sustitución local dinámica (+17% de aumento del rendimiento), y vídeos de hasta 3 minutos de duración.

Nextdoor también introducirá anuncios de generación de contactos para marcas de todos los tamaños en el cuarto trimestre de 2023, sirviendo como una nueva y poderosa herramienta para conectar negocios y vecinos. Este producto permitirá a las marcas ahorrar tiempo al permitirles convertir a la audiencia de alta intención de Nextdoor en posibles nuevos clientes de forma rápida y eficaz. Los anuncios de generación de clientes potenciales pueden ofrecer clientes potenciales locales de alta calidad, aumentar las tasas de conversión y establecer sólidas relaciones con la comunidad, así como llegar a los principales responsables de la toma de decisiones de los hogares activos en Nextdoor.

Esto también dará a los anunciantes una manera más fácil de medir el retorno de la inversión en Nextdoor mediante el cálculo del coste por clientes potenciales, y ver los clientes potenciales en Nextdoor Ads Manager.