The Procter & Gamble Company lanza un nuevo micrositio para el cuidado del cabello #HairDNA, con el objetivo de resolver las mayores dudas de los consumidores sobre el cabello a través de los consejos de expertos de las marcas líderes, en exclusiva en Lazada, la plataforma de comercio electrónico pionera en el Sudeste Asiático. El lanzamiento de #HairDNA marca la primera asociación de P&G con un minorista en el Sudeste Asiático, ya que el micrositio se ha creado exclusivamente para Lazada. #HairDNA en Lazada servirá como una ventanilla única para los consumidores que buscan cambiar su rutina de cuidado del cabello y encontrar nuevos productos con las mejores ofertas, desde la comodidad de sus hogares.

Con esta aventura, la empresa pretende establecerse como líder de opinión y vanguardia en la categoría del cuidado del cabello. #HairDNA también ayudará a P&G a fomentar una relación más estrecha con sus consumidores a través de la personalización de la experiencia y el aumento del segmento de interacción uno a uno, todo ello mientras impulsa una mayor penetración para su segmento de belleza premium. Con el aumento de los patrones de amor propio entre los millennials y la Generación Z, los consumidores de esta generación tienden a verse reflejados en la marca que compran.

Esto significaría centrarse más en la autenticidad del producto, y entender que el producto está construido en torno a sus necesidades y requisitos. El nuevo micrositio #HairDNA de Lazada ayuda a los compradores a descubrir sus necesidades capilares y a recibir recomendaciones personalizadas sobre los mejores productos y regímenes. Los consumidores pueden obtener recomendaciones personalizadas de productos que solucionan diversos problemas capilares a través de una serie de preguntas tipo test como: Cuáles son sus retos capilares actuales.