P&G anuncia su asociación exclusiva con Lazada para lanzar #Hairdna, un micrositio de cuidado capilar personalizado para los compradores
06 de junio 2023 a las 13:29
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The Procter & Gamble Company lanza un nuevo micrositio para el cuidado del cabello #HairDNA, con el objetivo de resolver las mayores dudas de los consumidores sobre el cabello a través de los consejos de expertos de las marcas líderes, en exclusiva en Lazada, la plataforma de comercio electrónico pionera en el Sudeste Asiático. El lanzamiento de #HairDNA marca la primera asociación de P&G con un minorista en el Sudeste Asiático, ya que el micrositio se ha creado exclusivamente para Lazada. #HairDNA en Lazada servirá como una ventanilla única para los consumidores que buscan cambiar su rutina de cuidado del cabello y encontrar nuevos productos con las mejores ofertas, desde la comodidad de sus hogares.
Con esta aventura, la empresa pretende establecerse como líder de opinión y vanguardia en la categoría del cuidado del cabello. #HairDNA también ayudará a P&G a fomentar una relación más estrecha con sus consumidores a través de la personalización de la experiencia y el aumento del segmento de interacción uno a uno, todo ello mientras impulsa una mayor penetración para su segmento de belleza premium. Con el aumento de los patrones de amor propio entre los millennials y la Generación Z, los consumidores de esta generación tienden a verse reflejados en la marca que compran.
Esto significaría centrarse más en la autenticidad del producto, y entender que el producto está construido en torno a sus necesidades y requisitos. El nuevo micrositio #HairDNA de Lazada ayuda a los compradores a descubrir sus necesidades capilares y a recibir recomendaciones personalizadas sobre los mejores productos y regímenes. Los consumidores pueden obtener recomendaciones personalizadas de productos que solucionan diversos problemas capilares a través de una serie de preguntas tipo test como: Cuáles son sus retos capilares actuales.
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Procter & Gamble Company es uno de los líderes mundiales en la producción y venta de productos de consumo. Las ventas netas se desglosan por familias de productos de la siguiente manera: - productos de cuidado e higiene (38,3%): productos de higiene bucal (dentífricos, cepillos de dientes, colutorios, etc.; marcas Crest, Oral-B, Scope, etc.), productos farmacéuticos (Metamucil, Neurobion, Pepto Bismol, Vicks, etc.), calzoncillos higiénicos (Luvs, Pampers), papel higiénico y toallas de papel (Bounty, Charmin, Puffs), productos de protección femenina (Always, Always Discreet y Tampax), etc; - productos para el cuidado del hogar y la colada (34,6%): líquidos lavavajillas, detergentes, quitamanchas, suavizantes, desodorantes, lejías, etc. (Ariel, Downy, Gain, Tide Cascade, Dawn, Fairy, Febreze, Mr. Clean, Swiffer, etc.); - productos de belleza (18,3%): productos para el cuidado del cabello (champús, tintes y cremas de enjuague; marcas Head & Shoulders, Herbal Essences, Pantene y Rejoice), para el cuidado del cuerpo (jabones, geles de ducha, desodorantes, etc.; Camay, Zest, Secret, Old Spice) y cosméticos (maquillaje y cuidado facial; Max Facto, Covergirl y Olay); - productos para el afeitado (7,8%): cuchillas, maquinillas, pilas, etc. (marcas Braun, Gillette y Venus); - otros (1%).