El tercer grupo publicitario del mundo, por detrás del británico WPP y del estadounidense Omnicom, se vio afectado el año pasado por un agotamiento de los ingresos en todo el mercado, ya que sus clientes recortaron sus presupuestos publicitarios para hacer frente a la crisis del COVID-19.

Publicis, que ha seducido a nuevos clientes prometiendo campañas específicas basadas en grandes conjuntos de datos, espera ahora recuperar esas pérdidas un año antes de lo previsto.

"Partimos de la base de que la demanda de datos y de consumo directo no se detendrá debido a la pandemia", declaró a la prensa el consejero delegado Arthur Sadoun.

Las ventas subyacentes en Estados Unidos, el mayor mercado de Publicis y el origen de más de la mitad de sus ingresos, crecieron un 15,2% en los tres meses hasta junio, impulsadas por los buenos resultados de su negocio digital Sapient y de la empresa de datos Epsilon, que aumentaron un 27% y un 31% respectivamente.

"Cuando vemos las tasas de crecimiento que hemos observado en Epsilon y Sapient, confiamos en nuestra capacidad de rendimiento", dijo Sadoun.

A nivel de grupo, las ventas subyacentes trimestrales aumentaron un 17,1% hasta los 2.540 millones de euros (3.000 millones de dólares), superando la estimación de los analistas de un crecimiento orgánico del 12,9%. También crecieron un 2% respecto a hace dos años.

Publicis, sede de agencias de publicidad como Leo Burnett y Saatchi & Saatchi, dijo que el "rendimiento excesivo" fue gracias a una nueva aceleración en Estados Unidos y al crecimiento continuo en Asia. Ambas regiones registraron un crecimiento del 7% a partir de 2019.

Europa, reflejando el levantamiento de los cierres, creció un 23% desde el bajo nivel de base del año pasado, pero aún está por debajo del nivel pre-pandémico.

El crecimiento en el primer semestre se vio impulsado por una fuerte racha de nuevos negocios ganados, como los medios de comunicación globales de Stellantis y el marketing para compradores de Unilever en los Estados Unidos, dijo la compañía.

Prevé un crecimiento orgánico del 7% para todo el año, con un margen operativo del 17%.

(1 dólar = 0,8478 euros)