Publicis invertirá 300 millones de euros en un plan de IA en los próximos tres años
25 de enero 2024 a las 07:30
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Publicis, el mayor grupo publicitario del mundo por valor de mercado, dijo el jueves que invertirá 300 millones de euros (326,94 millones de dólares) en inteligencia artificial (IA) en los próximos tres años, como parte de su nuevo plan para convertirse en "el primer sistema inteligente de la industria impulsado por IA".
El grupo dijo en una presentación cinematográfica -antes de la publicación de sus resultados anuales en febrero- que invertirá 100 millones de euros sólo en 2024, financiados en su totalidad por "eficiencias internas" y sin impacto dilutivo en su margen operativo.
El fabricante de las campañas de pasta Heineken y Barilla informó en su presentación de un crecimiento orgánico en 2023 del 6,3%, superando el rango de orientación del 5,5% al 6% compartido en octubre.
"En términos de estrategia, era importante para nosotros mostrar al mercado financiero que partíamos de una posición de fortaleza", dijo el consejero delegado Arthur Sadoun en una rueda de prensa, en relación con la cifra anticipada.
Publicis dijo en su presentación que planea integrar aún más la IA en su actual modelo de plataforma, conectando a cada individuo de la empresa a una entidad llamada "CoreAI", que el grupo empezó a diseñar en la segunda mitad de 2023, para empezar a implementarla en la primera mitad de 2024.
"CoreAI se basa en los datos que hemos adquirido, pero también en los que hemos construido a lo largo de esta última década", dijo Sadoun.
La mitad de la inversión de 2024 se centrará en el perfeccionamiento y la formación del personal, así como en la contratación, mientras que la otra mitad se dedicará a tecnología, licencias, software e infraestructura en la nube.
Preguntado por posibles adquisiciones, Sadoun respondió que "nuestra transformación ha quedado atrás", y añadió que el grupo se centrará ahora en inversiones menores en tecnología, propiedad intelectual y talento.
Los recientes buenos resultados de Publicis van en contra de una ralentización general del sector publicitario, considerado como un barómetro de la salud económica en general.
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