McDonald's vendió en mayo la mayoría de sus 850 restaurantes en Rusia a uno de sus licenciatarios locales. Algunos de ellos reabrieron el domingo bajo el nuevo nombre de Vkusno & tochka, o "Sabroso y ya está", ofreciendo un nuevo menú sin la hamburguesa insignia.

Pero otros franquiciados han mantenido sus locales abiertos, vendiendo auténticas comidas McDonald's en restaurantes adornados con la marca McDonald's apenas disimulada.

Su persistente presencia pone de manifiesto los retos a los que se enfrentan las empresas occidentales para salir completamente del mercado ruso por las acciones de Moscú en Ucrania.

El nombre y el logotipo de McDonald's estaban cubiertos con una tela blanca y transparente en las estaciones de tren de Moscú y San Petersburgo, y la hamburguesa Big Mac estaba disponible, aunque rebautizada como Bolshoi Burger, o Gran Hamburguesa.

En la estación Leningradskiy de Moscú y en la estación Finlandskiy de San Petersburgo, se utilizaron los logotipos de McDonald's en las bolsas para llevar y la marca de la empresa estadounidense seguía siendo visible en otros envases y menús electrónicos.

Su rival, Burger King, dejó de prestar apoyo corporativo a sus locales en Rusia en marzo, pero los restaurantes siguen abiertos y prosperando en lugares como el centro de Moscú. Burger King ha luchado por romper un complejo acuerdo de franquicia

El matiz con McDonald's también afecta a las franquicias. Uno de los franquiciados, Rosinter Restaurants, mantiene sus locales en aeropuertos y estaciones de tren de Moscú y San Petersburgo hasta 2023, afirmando que tiene un "acuerdo único" con la corporación estadounidense, según informó TASS la semana pasada.

"TODO ESTÁ CAMBIANDO"

Aunque el Big Mac ha sido retirado del menú en los establecimientos de Rosinter, en San Petersburgo era posible pedir uno directamente. Diana, la cajera, explicó que las patatas fritas, sin embargo, no estaban disponibles debido a que no había entregas, y que en su lugar se vendían cuñas de patata.

Lo mismo ocurría con los refrescos de la pistola de refrescos. El restaurante vendía productos de Coca Cola por botellas. Coca Cola ha suspendido las ventas en Rusia y no estaba claro inmediatamente si esto infringía algún acuerdo. Coca-Cola no hizo ningún comentario inmediato.

El Big Mac se servía en una caja de "Pollo Premier" y parecía carecer de la salsa característica.

La gerente de la tienda, Valentina, sonrió y dijo: "Todo está cambiando", cuando se le preguntó si había menos salsa de lo habitual.

Rosinter dijo que estaba teniendo problemas de entrega debido a las interrupciones en la cadena de suministro. "Se trata de un problema temporal que se resolverá a medida que se normalice la situación logística", dijo.

Astoria, parte de NMGK, no pudo ser localizada por teléfono y no respondió a los comentarios enviados por correo electrónico.

McDonald's se negó a comentar los detalles de la información de Reuters. La compañía dijo que se retiró completamente del mercado cuando finalizó la transferencia de su negocio ruso a Govor.