COLONIA (dpa-AFX) - Según el grupo, los motores de crecimiento más fuertes del servicio de streaming RTL+ son actualmente "los tres pilares realidad, deportes y nuestras fuertes marcas de televisión". La directora de programación de RTL, Inga Leschek, declaró a la Deutsche Presse-Agentur. "Este año, las suscripciones a "Deutschland sucht den Superstar" se han más que cuadruplicado y el uso también ha sido cuatro veces y media superior al del año pasado. La emisión en lineal y el uso en streaming se potencian mutuamente".

La cadena privada, que se financia principalmente con publicidad, amplió hace algún tiempo su grupo destinatario, pasando del grupo de 14 a 49 años al de 14 a 59 años. "Ampliar el grupo destinatario de 14 a 59 años tiene sentido porque, sobre todo en el segmento de 50 a 59 años, mucha gente sigue sentada en casa a horas fijas y disfruta mucho de la televisión lineal", explica el responsable de TV. "Al mismo tiempo, tienen poder adquisitivo y están interesados, por lo que son muy relevantes para los anunciantes".

Leschek prosiguió: "Crecemos a contracorriente del mercado como única gran cadena privada y precisamente en este grupo objetivo. Tenemos que agradecérselo a marcas fuertes". "Deutschland sucht den Superstar" ganó 3,4 puntos porcentuales más que el año pasado. "Soy una estrella

- Sácame de aquí!" ganó 3 puntos porcentuales. Pero también

"A bailar" y "¿Quién quiere ser millonario?" también obtuvieron mejores resultados que el año pasado. Lo que no se esperaba: Todas estas marcas fuertes de televisión también funcionan muy bien en RTL+".

En realidad, la cadena quiere ir más allá: "Ya somos la primera dirección de realities de citas y estamos ampliando la ventaja. Estamos trabajando en un color de aventura, que ya tenemos en desarrollo. Puedes poner a famosos o no famosos en una casa ya ocupada en Sudáfrica, Tailandia o Grecia. Pero también puedes enviarlos a la naturaleza y ver cómo se las arreglan sin un bungalow de ensueño ni servicio de habitaciones. También hay muchas facetas nuevas en la realidad de las citas. Seguimos viendo que mucha gente acude a nosotros precisamente por el color de este programa".

Según Leschek, actualmente el mercado publicitario sigue fuertemente centrado en la televisión lineal, "porque sólo en la televisión se llega a muchas personas al mismo tiempo con el mensaje publicitario", afirma el director del programa. "Por eso seguimos invirtiendo mucho en la televisión lineal, pero también masivamente en RTL+. La interacción óptima de estos dos mundos será nuestro centro de atención en los próximos meses."/bok/rin/DP/jha