El 5 de abril de 2023, William Coulter anunció que ha presentado una declaración de representación preliminar ante la Securities and Exchange Commission, solicitando a los accionistas de RumbleOn Inc que voten a favor de los candidatos de su junta William Coulter, Mel Flanigan, Steve Pully, Kyle Beaird y un candidato alternativo Mark Tkach para la junta de la empresa en la reunión anual de accionistas de 2023. Además, William Coulter declaró que ha emprendido este proceso a regañadientes y que ha intentado evitarlo mediante una oferta de acuerdo razonable y reiteró que es un empresario, no un inversor activista, sin embargo, la junta necesita varios directores nuevos para supervisar el tipo de cambio necesario para maximizar el valor para todos los accionistas. Además, William Coulter informó a los accionistas de que espera comprometerse con sus compañeros accionistas y con el consejo para hacer avanzar a la empresa en la dirección correcta y se mostró entusiasmado con la oportunidad de mejorar el rendimiento operativo de la empresa y restaurar el valor para los accionistas.