Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA y Vodafone Group Plc van a formar una empresa conjunta para la implantación en Europa de una plataforma tecnológica de marketing digital basada en la privacidad que podría beneficiar tanto a consumidores como a anunciantes y editores. La creación de esta nueva entidad ha sido aprobada por la Comisión Europea, de conformidad con el Reglamento de Concentraciones de la Unión Europea. Las cuatro empresas tomarán participaciones iguales del 25% en una sociedad de cartera conjunta de nueva creación, que tendrá su sede en Bélgica y será dirigida por una gerencia independiente bajo la supervisión de un consejo de vigilancia nombrado por los accionistas.

La empresa conjunta es el resultado de un proyecto lanzado por Vodafone y dirigido por los cuatro operadores para desarrollar una solución tecnológica para la publicidad digital en Europa. La plataforma ha sido diseñada desde el principio para cumplir con la política europea de protección de datos, como el GDPR y la directiva ePrivacy. Los socios ya han iniciado un ensayo en Alemania.

Se están estudiando otras pruebas en Francia y España para seguir desarrollando la plataforma y se pretende ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa. La plataforma de prueba requiere el consentimiento afirmativo del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. Los únicos datos que se comparten son un token digital pseudoanónimo que no puede ser objeto de ingeniería inversa.

Los consumidores pueden optar por aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como revocar cualquier otro consentimiento dado, ya sea en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad dedicado y de fácil acceso. La plataforma está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que en la actualidad son recopilados, distribuidos y almacenados a gran escala por grandes actores no europeos. El ensayo realizado por Vodafone el año pasado puso a prueba con éxito la plataforma en las redes de Vodafone y Deutsche Telekom en Alemania, junto con editores y anunciantes en línea.

Esto permitió a los cuatro operadores evaluar la facilidad de uso de la plataforma a la hora de proporcionar a los consumidores un mayor control y transparencia sobre la forma en que las marcas se comunican con ellos. Además, la iniciativa ha examinado cómo se utilizan los datos personales de los consumidores y cómo se protege su privacidad en el ecosistema de la publicidad en línea, al tiempo que se defienden los principios de una Internet libre. La empresa conjunta expondrá su visión y su estrategia a su debido tiempo, incluidos sus planes para adoptar comercialmente la tecnología de prueba.