Las marcas están adoptando una postura de "esperar y ver" con respecto a la publicidad en la plataforma de medios sociales X, el nuevo nombre de Twitter, hasta que puedan entender hacia dónde está llevando a la compañía su propietario, Elon Musk, dijo el viernes el consejero delegado del grupo publicitario WPP.

Musk dio a conocer el nuevo nombre y el logotipo el mes pasado, lo que significa su enfoque en la construcción de una "aplicación de todo" con los servicios más allá de los medios de comunicación social, como los pagos peer-to-peer.

La empresa de medios sociales ha soportado meses de caos, incluidos miles de despidos, críticas por la laxa moderación de contenidos y un éxodo de anunciantes que no querían que sus anuncios aparecieran junto a contenidos inapropiados desde la toma de posesión de Musk en octubre.

Los ingresos por publicidad habían caído un 50%, dijo Musk el mes pasado.

Mark Read, consejero delegado del mayor grupo publicitario del mundo, WPP, dijo que el cambio de marca "cogió a la gente un poco por sorpresa".

"Los clientes no pueden entender hacia dónde se dirige la plataforma y cuál será su carácter en el futuro", declaró a Reuters después de que WPP publicara sus resultados del primer semestre.

"Algunos clientes están volviendo a meter el dedo del pie, pero en general yo lo describiría como esperar y ver". (Reportaje de Paul Sandle; Edición de Jan Harvey)